【內(nèi)容摘要】廣告是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度產(chǎn)品極其豐富之下的產(chǎn)物。而廣告語言是語言存在的一種新的形態(tài)，在廣告宣傳中,為了更好地宣傳產(chǎn)品,擴(kuò)大消費(fèi)層面,廣告制作者往往運(yùn)用模糊性詞語來實(shí)現(xiàn)自己的交際目的。

【關(guān)鍵詞】 廣告； 廣告語言；模糊現(xiàn)象；模糊性詞語；

目錄„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1
 內(nèi)容摘要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 
關(guān)鍵詞„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 
一、語言模糊性產(chǎn)生的基礎(chǔ)„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 
1、模糊性是人類思維的本質(zhì)特征之一„„„„„„„„„„„„„„„„3 
2、日常生活需要模糊的語言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 
3、藝術(shù)表現(xiàn)需要語言的模糊„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 
二、廣告語言模糊性的構(gòu)建方式„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 
1、語音的模糊„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 
2、語義的模糊„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 
3、語用的模糊„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 
三、廣告語言模糊性的作用„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 
1、勸誘功能„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6 
2、含蓄功能„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6 
3、拓展功能„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6 
參考文獻(xiàn)„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7