我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施與研究

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②字?jǐn)?shù) 17，892

③ 摘要
在眾多影響企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的因素中，品牌是一個(gè)具有決定性的因素。競(jìng)爭(zhēng)性是品牌戰(zhàn)略的本質(zhì)特點(diǎn)，它使品牌戰(zhàn)略與一般品牌計(jì)劃和規(guī)劃不同。在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)只有根據(jù)內(nèi)部條件和外部環(huán)境的變化，科學(xué)地制定和正確地實(shí)施品牌戰(zhàn)略，避開(kāi)實(shí)施品牌系列化中的陷阱，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，才能保持長(zhǎng)盛不衰。
加入WTO以后，中國(guó)企業(yè)將面臨更為激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。如何適應(yīng)新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，在競(jìng)爭(zhēng)中贏得企業(yè)的持續(xù)性發(fā)展，是國(guó)內(nèi)企業(yè)的重要戰(zhàn)略課題。本文提出中國(guó)企業(yè)要加快步伐走出去，尋求新的發(fā)展空間，開(kāi)拓新的市場(chǎng)，樹(shù)立全球品牌形象，是提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力、獲得持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要途徑。
我國(guó)企業(yè)通過(guò)20多年的改革，生產(chǎn)技術(shù)和管理水平得到了很大的提升和創(chuàng)新。從一些主要民用消費(fèi)品產(chǎn)量指標(biāo)來(lái)看，中國(guó)已經(jīng)成為世界的主要生產(chǎn)基地之一。在這樣的大好形勢(shì)下，如何保持發(fā)展勢(shì)頭，趁熱打鐵，在規(guī)模生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，提升企業(yè)的形象，增加產(chǎn)品的附加值，是許多國(guó)有企業(yè)面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。尤其是加入WTO以后，國(guó)有企業(yè)要獲取持續(xù)性發(fā)展，要努力避免國(guó)內(nèi)價(jià)格戰(zhàn)的惡性循環(huán)，尋求新的發(fā)展空間，開(kāi)拓新的市場(chǎng)，與洋品牌進(jìn)行面對(duì)面的競(jìng)爭(zhēng)，積極打造中國(guó)企業(yè)品牌，在全球范圍內(nèi)提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力，樹(shù)立全球品牌形象，是時(shí)代賦予國(guó)有企業(yè)的一個(gè)新的戰(zhàn)略課題。


④目錄
論文提要 Ⅰ
Abstract Ⅱ
緒 言 1
第一章 品牌概念的引入 2
1.1 品牌的內(nèi)涵及升華 2
1.2 品牌形成的顯著特征 3
1.3 國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌基本情況 3
第二章 品牌的作用與地位 6
2.1 品牌成為資產(chǎn)重組的旗幟 6
2.2 品牌成為資本擴(kuò)張的核心 7
2.3 品牌超越行業(yè)邊界 9
第三章 實(shí)施品牌戰(zhàn)略的方法 11
3.1 品牌戰(zhàn)略形成公司品牌健康發(fā)展的基礎(chǔ) 11
3.2 公司品牌與主商標(biāo)一致是實(shí)施品牌戰(zhàn)略的捷徑 12
3.3 質(zhì)量和服務(wù)---品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的兩大基礎(chǔ) 13
3.4 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中新的挑戰(zhàn) 15
第四章 創(chuàng)國(guó)際名牌 18
4.1 品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的意義 18
4.2 WTO對(duì)我國(guó)品牌的挑戰(zhàn) 20
4.3 品牌國(guó)際化對(duì)策 22
4.5 品牌是新經(jīng)濟(jì)下企業(yè)生存的資產(chǎn) 28
4.6 國(guó)門(mén)之外創(chuàng)名牌――中國(guó)企業(yè)走向世界 29
結(jié) 論 32
參考文獻(xiàn) 33


⑤關(guān)鍵字 品牌；品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；WTO；品牌戰(zhàn)略；資產(chǎn)重組

⑥參考文獻(xiàn)
[1] 張朝，品牌概論，網(wǎng)上內(nèi)容研究，2001年10月22日
[2] 中華工商時(shí)報(bào)，2002中國(guó)最有價(jià)值品牌名單及調(diào)查數(shù)據(jù)，2002年12月03日
[3] 翁向東，《本土品牌戰(zhàn)略》，2003年06月27日
[4] 新生代市場(chǎng)檢測(cè)機(jī)構(gòu)，《2002年中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》
[5] [美]菲利普.科特勒 著 ，上海人民出版社，《營(yíng)銷(xiāo)管理》，第九版
[6] 調(diào)查數(shù)據(jù)(本文第四頁(yè)引用數(shù)據(jù)),中華工商時(shí)報(bào), 2002年12月03日