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摘 要

由于互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，對我國企業(yè)營銷策略和模式產(chǎn)生了巨大變革，同時也帶來了巨大機遇。調查我國企業(yè)網(wǎng)絡營銷策略發(fā)展和應用的現(xiàn)狀，比較分析我國企業(yè)網(wǎng)絡營銷策略與傳統(tǒng)營銷策略的區(qū)別和聯(lián)系，找出我國企業(yè)網(wǎng)絡營銷策略應用的制約因素，并探求解決這些問題的方法。最后探討我國企業(yè)網(wǎng)絡營銷策略的形成機制。
本文不是對網(wǎng)絡化營銷策略的所有問題進行研究，而是把對網(wǎng)絡營銷策略的研究限制在以下兩個方面：（1）網(wǎng)絡營銷策略的運用（2）網(wǎng)絡營銷策略機制的形成。
整篇文章的基本邏輯結構為：第一章對網(wǎng)絡營銷策略的定義予以闡述。第二章介紹十種主要網(wǎng)絡營銷策略并從九大方面闡述網(wǎng)絡營銷策略對企業(yè)經(jīng)營的影響。第三章是本文的重點，主要闡述網(wǎng)絡營銷策略機制的形成。第四章談我國企業(yè)的網(wǎng)絡營銷策略存在的問題以及解決問題的思路。最后一章結合案例介紹寶潔公司的網(wǎng)絡營銷策略機制。
目錄

第一章 互聯(lián)網(wǎng)條件下的營銷策略 1
1.1 網(wǎng)絡營銷策略定義及其分類 1
1.2 4P-4C-4R-4V營銷理念的轉變 1
第二章 網(wǎng)絡營銷基本策略以及對企業(yè)經(jīng)營的影響 3
2.1 網(wǎng)絡營銷的十項基本策略及其主要實現(xiàn)方法 3
2.2 網(wǎng)絡營銷策略對企業(yè)經(jīng)營的影響 4
第三章 網(wǎng)絡營銷策略機制的形成 6
3.1建立營銷機制的必要性 6
3.2網(wǎng)絡營銷策略機制的構成 7
3.2.1網(wǎng)絡營銷策略構成機制 7
3.2.2網(wǎng)絡營銷創(chuàng)新機制 8
3.2.3網(wǎng)絡營銷策略決策機制 9
第四章 我國網(wǎng)絡營銷策略存在的問題及解決思路 10
4.1我國網(wǎng)絡營銷策略存在的問題 10
4.2解決我國企業(yè)網(wǎng)絡營銷策略問題的思路 12
4.2.1 網(wǎng)站優(yōu)化 12
4.2.2 網(wǎng)絡營銷整合策略 13
第五章 寶潔公司網(wǎng)絡營銷策略分析 13
5.1寶潔公司簡介 13
5.2 寶潔公司為什么要參與網(wǎng)絡營銷 14
5.3 寶潔公司網(wǎng)絡營銷策略 14
5.3.1 寶潔公司建設和維護 14
5.3.2網(wǎng)站推廣策略 15
5.3.3網(wǎng)上促銷策略 16
5.3.4潤妍網(wǎng)絡銷售中的網(wǎng)絡營銷策略的運用 17
參 考 文 獻 20
謝 辭 21

參 考 文 獻
[1] 楊堅爭 《電子商務基礎及應用》 西安電子科技大學出版社 2004
[2] 吳健安 《市場營銷學》 高等教育出版社, 2000
[3] (美)菲利普•科特勒(Philip Kotler) 《營銷管理》 梅汝和等譯 中國人民大學出版社, 2001
[4] 郭國慶 《市場營銷學通論》中國人民大學出版社, 1999
[5] 江明華 《市場營銷案例》 北京大學出版社, 2001
[6] 趙平 《市場營銷案例 》: 中國卷 . 第1輯 清華大學出版社, 2000
[7] 牟彤華 《網(wǎng)絡營銷與推廣新教程》（21世紀高職高專）2002
[8] 黃敏《網(wǎng)絡營銷》，武漢大學出版社，2000
[9] 卡利斯Y鮑德溫：《價值鏈管理》，中國人民大學出版社，2001
[10] 姜旭平：《電子商貿與網(wǎng)絡營銷》，清華大學出版社，1999
[11] 林丹明：《電子商務案例》，中國財政經(jīng)濟出版社，2001
[12] 姚國章：《電子商務與企業(yè)管理》，北京大學出版社，2002
[13] 孔偉成 《網(wǎng)絡營銷》，高教出版社。
[14] 朱明俠《網(wǎng)絡營銷》，經(jīng)貿大學出版社。
[15] 朱迪•施特勞斯 阿黛爾•埃爾-安沙瑞《網(wǎng)絡營銷》（第3版）中國人民大學出版社2004
[16] http://www.ebking.net 鐘鼎網(wǎng)絡營銷網(wǎng)
[17] 網(wǎng)絡營銷專業(yè)雜志《時代營銷》

關鍵詞：網(wǎng)絡 網(wǎng)絡營銷策略 形成機制