電子商務(wù)環(huán)境下產(chǎn)品定價(jià)的影響因素分析
—以B2C網(wǎng)上商城有形產(chǎn)品定價(jià)為例


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隨著電子商務(wù)在中國的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物帶來的方便快捷的體驗(yàn)，讓越來越多的消費(fèi)者接受這種新型的購物方式。B2C、C2C、O2O等網(wǎng)絡(luò)零售形式也成為當(dāng)下的潮流，B2C市場的增速更是勢(shì)不可擋。由于企業(yè)獲得收入的的來源就是產(chǎn)品的有效定價(jià)，因此B2C企業(yè)產(chǎn)品合理定價(jià)是在市場營銷的過程中的關(guān)鍵?，F(xiàn)代層出不窮的電商企業(yè)想要在巨大的競爭環(huán)境下勝出，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利潤價(jià)值最大化，需要考慮在電商環(huán)境下影響產(chǎn)品定價(jià)的因素。對(duì)電子商務(wù)企業(yè)產(chǎn)品的定價(jià)因素分析，有利于企業(yè)準(zhǔn)確的把握傳統(tǒng)市場和點(diǎn)上市場的定價(jià)規(guī)律，制定合理的價(jià)格和適當(dāng)?shù)亩▋r(jià)策略。
本文主要研究電子商務(wù)環(huán)境下產(chǎn)品定價(jià)的影響因素，并以B2C網(wǎng)上商城有形產(chǎn)品為例，對(duì)各個(gè)因素進(jìn)行分析。分別從企業(yè)的角度和消費(fèi)者的角度來制定相應(yīng)的定價(jià)模型。綜合兩個(gè)模型，初步給出產(chǎn)品的定價(jià)范圍，并結(jié)合算例體現(xiàn)該過程，進(jìn)一步對(duì)產(chǎn)品定價(jià)和電子商務(wù)產(chǎn)品定價(jià)進(jìn)行更深的了解，同時(shí)對(duì)模型的局限性進(jìn)行簡單的說明?；谒治龅挠绊懏a(chǎn)品定價(jià)的因素，提出有效的定價(jià)策略，供新老電子商務(wù)企業(yè)參考。