國內(nèi)一類大學本科畢業(yè)論文，論文質(zhì)量較高。
本文通過對手機行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的分析以及對小米手機網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)勢、劣勢、機會與挑戰(zhàn)的分析，梳理出小米手機的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略以及網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略，總結(jié)其成功的經(jīng)驗。同時面對2015年手機銷量不足的情況，找出當下網(wǎng)絡(luò)營銷中存在的不足。
通過研究，筆者發(fā)現(xiàn)：高配低價的小米手機是其網(wǎng)絡(luò)營銷成功的基礎(chǔ)，新媒體營銷、口碑營銷、粉絲營銷、事件營銷、借勢營銷等網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略加速了小米手機的品牌傳播與產(chǎn)品傳播，極大地促進了小米手機的成功。同時，面對手機銷量不足的情況，小米手機應(yīng)加速探索線上線下的聯(lián)合轉(zhuǎn)型，從而促進小米手機再一次的飛速增長。