化妝品行業(yè)傳統(tǒng)營銷與微營銷對比分析

16662字 31頁 原創(chuàng)作品，已通過查重系統(tǒng)



摘 要

本文在中國化妝品行業(yè)迅猛發(fā)展的大環(huán)境下，對化妝品企業(yè)的營銷策略進(jìn)行了總結(jié)和分析，并特針對傳統(tǒng)營銷策略和近年來新生的微營銷策略進(jìn)行了對比。第一章是緒論，闡述了本文的研究背景及意義、研究方法，并簡要概述了本文的研究內(nèi)容。第二章是中國化妝品行業(yè)的市場分析，是本文研究的背景。概述了幾年來國內(nèi)化妝品市場的發(fā)展情況、現(xiàn)有營銷方式、消費(fèi)者需求等，是對下文內(nèi)容進(jìn)行分析的基礎(chǔ)。第三章和第四章從定義、目標(biāo)受眾、選擇媒介和具體策略四個方面分別對國內(nèi)化妝品行業(yè)傳統(tǒng)營銷策略和微營銷策略進(jìn)行了簡要分析，總結(jié)出其各自的優(yōu)缺點(diǎn)。第五章是對國內(nèi)化妝品行業(yè)傳統(tǒng)營銷和微營銷策略的對比分析，分別從行業(yè)、企業(yè)和消費(fèi)者角度對這兩種營銷策略進(jìn)行了比較。




關(guān)鍵詞：中國化妝品行業(yè)；傳統(tǒng)營銷策略；微營銷策略