在線旅游服務(wù)業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷策略設(shè)計(jì)


16800字 29頁(yè) 原創(chuàng)作品已通過(guò)查重系統(tǒng)

摘 要

隨著我國(guó)人民生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)旅游服務(wù)的需求隨之提高；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展所催生的在線旅游服務(wù)逐漸成了消費(fèi)者選擇旅游出行的重要方式之一。然而，在線旅游服務(wù)企業(yè)在傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷過(guò)程中卻出現(xiàn)了品牌認(rèn)知度不足，惡性競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題，行業(yè)的品牌建設(shè)面臨困境。本文利用文獻(xiàn)研究、swot分析、原因分析法等方法，對(duì)在線旅游服務(wù)業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀進(jìn)行探析，嘗試將網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷手段應(yīng)用于在線旅游服務(wù)業(yè)中，彌補(bǔ)行業(yè)現(xiàn)有的品牌促銷方式的局限性，幫助企業(yè)擺脫品牌營(yíng)銷困局。研究得出，現(xiàn)今在線旅游服務(wù)業(yè)在品牌促銷過(guò)程中必須與時(shí)俱進(jìn)，轉(zhuǎn)變服務(wù)觀念；從顧客視角出發(fā)，創(chuàng)新商業(yè)模式，積極利用網(wǎng)絡(luò)品牌促銷手段彌補(bǔ)過(guò)去營(yíng)銷方式的不足，擴(kuò)大品牌知名度，打造差異化品牌；只用通過(guò)這樣，在線旅游服務(wù)業(yè)才能夠健康持久的發(fā)展，不斷地散發(fā)生機(jī)和活力。






關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)品牌 ；品牌營(yíng)銷 ；在線旅游服務(wù)