體育營銷策略研究—以xx啤酒為例

13300字 26頁 原創(chuàng)作品已通過查重系統(tǒng)

摘要
當(dāng)今社會(huì)，體育生活對人們的影響越來越大，越來越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到可以通過體育這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行有效的營銷活動(dòng)).事實(shí)證明，從2008年的北京奧運(yùn)會(huì)到2010年廣州亞運(yùn)會(huì)等這些大型賽事活動(dòng)的舉辦都極大的拉動(dòng)了中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也推動(dòng)了一些企業(yè)的迅速崛起。很多企業(yè)通過體育營銷這種方式不斷發(fā)展壯大，但也有一部分企業(yè)沒有結(jié)合自身實(shí)際，忽略了自己品牌的特點(diǎn)和體育營銷的特性，憑著一股沖動(dòng)投身于體育營銷中，結(jié)果往往不盡如人意。
本文首先概述了體育營銷的相關(guān)概念，并以xx啤酒為例，通過對其體育營銷策略的分析，總結(jié)其成功之處，為今后企業(yè)體育營銷策略的制定提供建議，企業(yè)在體育營銷中要注意考慮實(shí)際，結(jié)合自身特點(diǎn)，系統(tǒng)性、連續(xù)性進(jìn)行整合營銷。


關(guān)鍵詞：xx啤酒 體育營銷 營銷策略