零售企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)開拓對(duì)策研究


13900字 28頁 原創(chuàng)作品已通過查重系統(tǒng)

摘要
隨著經(jīng)濟(jì)全球化愈演愈烈，我國(guó)零售企業(yè)正面臨國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和、海外零售企業(yè)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入的局面，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)微薄，部分企業(yè)生存困難，甚至瀕危倒閉。在這種背景下，“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略是必然的選擇。但是眼下的道路并不順利。
文章總結(jié)出我國(guó)零售企業(yè)的海外擴(kuò)張中存在的問題主要表現(xiàn)為經(jīng)營(yíng)規(guī)模小、運(yùn)營(yíng)成本高、顧客流失嚴(yán)重、管理技術(shù)落后、受限于東道國(guó)法律政策而難以立足等一共五個(gè)方面。而這些問題背后產(chǎn)生的原因分別為零售業(yè)門檻低、運(yùn)營(yíng)不符合本土化需求、零售企業(yè)水土不服、缺少國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)以及零售企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)淡薄等共五個(gè)方面。針對(duì)這些問題及背后存在的原因，文章給出的對(duì)策集中為以下幾點(diǎn)：做好市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)評(píng)價(jià)，瞄準(zhǔn)印度、巴西、越南等市場(chǎng)轉(zhuǎn)軌國(guó)家；克服經(jīng)營(yíng)上的主觀性，注重本土化和國(guó)際化；大力開展信息化建設(shè)，利用好互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)展電子商務(wù)；品牌整合，創(chuàng)造規(guī)模優(yōu)勢(shì)；降低運(yùn)營(yíng)各環(huán)節(jié)的成本；政府部門應(yīng)當(dāng)完善相關(guān)法律，提高相關(guān)流程的效率，提供資金支持；行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)當(dāng)規(guī)范企業(yè)行為，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)，鼓勵(lì)電商跨境發(fā)展。
國(guó)際化將是零售企業(yè)在未來氦一段時(shí)間的發(fā)展趨勢(shì)，其區(qū)位選擇和業(yè)態(tài)選擇也是一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的問題。另外，傳統(tǒng)零售業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、與現(xiàn)代化物流也將聯(lián)系得更加緊密。因此，即便在我國(guó)零售企業(yè)國(guó)際化發(fā)展日漸成熟的將來，對(duì)于這一問題的研究仍然具有價(jià)值。

關(guān)鍵詞：零售企業(yè)國(guó)際化；市場(chǎng)轉(zhuǎn)軌國(guó)家；跨境電商