新媒體賦權(quán)研究——以冰桶挑戰(zhàn)為例

1萬字 15頁 原創(chuàng)作品，通過查重系統(tǒng)

摘 要
以微博、微信為代表的新媒體改變了傳統(tǒng)的傳播格局，話語權(quán)不斷離散，普通民眾可以借助新興媒介進(jìn)行表達(dá)，甚至宣泄內(nèi)心的情感。微博使每個人都成為了媒體，從理論上創(chuàng)設(shè)了一個可供全民參與的信息空間，為弱勢者的自我賦權(quán)提供了更多的可能。
本文借助西方的賦權(quán)理論，以冰桶挑戰(zhàn)事件為案例，探討網(wǎng)民借助新媒體進(jìn)行自我賦權(quán)的一般過程和內(nèi)在機制。本研究認(rèn)為新媒體賦權(quán)過程中網(wǎng)絡(luò)社群發(fā)揮著巨大的作用，由于社群成員有著共同的訴求，所以具有更強烈的認(rèn)同感，由此而聚集在一起進(jìn)行的賦權(quán)活動更具針對性。此外，新媒體重構(gòu)了傳統(tǒng)受傳體系，自由的言論環(huán)境使弱勢群體的呼聲更容易被關(guān)注。新媒體具有傳播速度更快，傳播范圍更廣的特點，輿論場域的疊加有助于設(shè)置議程也為弱勢群體的賦權(quán)提供了更好的環(huán)境。但是需要注意的是，新媒體賦權(quán)也因其具有依附性、不可控性、長期性等特點而導(dǎo)致賦權(quán)的效能減弱甚至消失。


關(guān)鍵詞： 新媒體； 傳播賦權(quán)； 冰桶挑戰(zhàn)；