透視“洋話連篇”特許經(jīng)營(yíng)之道


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近年來(lái)，英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)由于已進(jìn)入陽(yáng)光地帶而變得狼煙四起。僅北京地區(qū)每年英語(yǔ)培訓(xùn)班以及學(xué)習(xí)產(chǎn)業(yè)就有近20億元的潛在市場(chǎng)，尤其隨著北京申奧的成功、中國(guó)加入世貿(mào)組織、外資企業(yè)在華投資的逐漸升溫，英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)會(huì)孕育更大的潛力。正因?yàn)槿绱?，一時(shí)間引來(lái)許多投資者的紛紛涌入，使該市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)變得激烈起來(lái)。
幾年前，北京有千余家英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)辦學(xué)招生。如今，已經(jīng)被主要的培訓(xùn)品牌分割殆盡。以應(yīng)試培訓(xùn)為主的新東方成了這一領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊；高收費(fèi)的華爾街以人機(jī)對(duì)話為主要特色；以“生存英語(yǔ)”為口號(hào)的洋話連篇盯準(zhǔn)了口語(yǔ)培訓(xùn)服務(wù)。英語(yǔ)培訓(xùn)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，加上消