新聞輿論引導藝術論


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新聞輿論引導藝術論

一、輿論引導是一門時代的綜合性藝術輿論引導既是一門具有深刻的理論性和生動的實踐性相統一的科學，也是一門時代的綜合藝術。所謂藝術，是指通過塑造形象來反映生活、表達思想感情的一種社會意識形態(tài)。輿論引導藝術是指實施輿論導向活動的方法的技巧，主要包括引導活動的組織藝術，引導主體的疏導傳播藝術，引導工具的運用藝術、引導形式的創(chuàng)造藝術等。輿論引導之所以是一門藝術，是因為它不僅與文學、電影、戲劇等許多門類的藝術息息相通，而且還有著獨特的藝術特點和一定的藝術規(guī)律。列寧說過，“每個宣傳員和鼓動員的藝術就在于，用最有效的方式影響自己的聽眾，盡可能使某個趔對他們有更大的說服力，更容易領會，留下更鮮明更深刻的印象?！保ā读袑幦返?7卷，第321頁）輿論引導藝術的水平高低，直接影響著新聞宣傳的效果。而一個時期以來，我們在輿論引導工作方面的一個重要教訓，就是沒有把輿論引導工作作為一門科學、一門藝術來研究。忽視對輿論引導工作自身規(guī)律的探討，因而有時在輿論引導工作中陷入某種盲目性、導向內容不對路，引導方式不適應，這是值得我們引以為戒的。西方國家的政要也很重視輿論引導的藝術。尼克松曾說：“既然以電視為主要宣傳工具和消息來源的時候已經到來，因此現代總統就必須比他們的前任具備更為復雜但也更表面化的專業(yè)才能，他們必須學好駕馭輿論的藝術，不僅為獲得競選的勝利，而且也為了進一步宣傳他們所信仰的計劃與事業(yè)。與此同時，他們還得費盡心機避免被人指責為操縱輿論”（《尼克松回憶錄》上冊）。把輿論引導作為一門藝術來研究，不僅是新時期提高新聞宣傳水平所必需，也是新聞宣傳戰(zhàn)線面臨的一項緊迫任務。誠然，我們黨在長期新聞宣傳工作中，積累了很多經驗，創(chuàng)造了很多方法，有著好的傳統作風，這是需要繼承和發(fā)揚。但是，建國以來，特別是從五十年代后期開始，由于較長時期的“左”的思想的影響，我們在輿論引導工作中，也采取了一些不好的方法、脫離實際的過火的搞法，以至成為積習。比如，解決思想認識問題，往往不是采取說服教育、啟發(fā)引導的方法，而是采取行政命令、壓服的方法，甚至批判斗爭的方法。再就是輿論引導工作習慣于開大會、作大報告，搞“傾盆大雨”、滿堂灌，習慣于“聞風而動”，熱衷于表態(tài)、追求聲勢，做表面文章，搞形式主義，搞“假大空”，不講實效；習慣于照抄照傳照轉照套，不從實際出發(fā)，不講創(chuàng)造性，搞得很沉悶、很呆板、很枯燥，常常自欺欺人，走過場；習慣于耳提面命式的生硬灌輸，不平等待人，不能以情感人和以理服人。導向內容的多樣化和受眾需求的多元樣是新時期輿論引導工作面臨的新課題。市場經濟社會的五彩繽紛，也決定其參與者－－－廣大新聞受眾的需求的多種多樣化。就說農村吧，過去的農村，只是種植與養(yǎng)殖，農村受眾需要的，也只不過是如何種呀，如何養(yǎng)呀?？扇缃?，農業(yè)究竟是什么？農村工作又是什么？用傳統的觀點已難以計請了。在不少地方，農業(yè)工作已是糧牧企一體化，貿工農一體化，農科教一體化和城鄉(xiāng)一體化，有百分之五十左右的農民已從傳統的農業(yè)分離出來，務工經商跑流通。倘若我們的新聞導向還是種呀，養(yǎng)呀，能滿足他們對新聞導向的需求嗎？就機關企事業(yè)的工作人員來說，實行了周五工作制，有了許多的閑暇的時間，人們吃飽穿暖以后，自然要想到求學、娛樂，如何消費，如何生活得好一些，等等。政治導向、經濟導向、生活導向、服務導向、娛樂導向，等等，都成了廣大受眾迫切的需要。新聞媒介為順應受眾多種多樣的需求，必須拓寬報道面，在堅持思想性、指導性的同時，大力加強群眾性、服務性，使新聞導向接近受眾、接近生活。近幾年，全國不少報紙由小報變大報，由周報變日報，由四版變八版變十二個版到幾十個版，目的就是擴大外延，拓寬報道面，滿足受眾的多種多樣的需要。要適應改革開放的新形勢和受眾的新特點，增強新聞宣傳工作的吸引力、感染力、說服力和戰(zhàn)斗力，廣大新聞從業(yè)人員和宣傳思想工作者必須在明確輿論引導指導思想的基礎上，努力探索和創(chuàng)造生動活潑的、行之有效的輿論引導新形式、新方法、新途徑、新路子。新聞輿論導向不僅要有良好的動機和明確的方向，還要講究導向藝術。要十分重視新聞輿論引導的有效性。還得有船或橋，還得尋找既省力又快速又安全的最佳路線。新聞輿論導向的藝術決不是單純的新聞寫作技巧或節(jié)目制作技巧，也不是一般意義上的可讀性、可視性、可聽性，主要是指在新形勢下通過新聞手段對各種復雜的社會矛盾的把握、駕馭和調節(jié)，使輿論引導和調控收到最佳效果。二、輿論引導的組織藝術：（一）遵循新聞規(guī)律，充分發(fā)揮新聞媒介的信息溝通功能。有一種論調：“強調輿論導向，不符合新聞規(guī)律，會使新聞單位成為傳聲筒”。這一觀點是不對的。反映輿論和引導輿論，都是新聞機構的重要職能，不反映輿論，新聞媒介與社會輿論相脫離，就無所謂新聞機構，也很難實現正確的輿論導向。任何一家新聞機構發(fā)布的新聞，不僅報道新近變化著的事實，而且都要按照自己的辦報、辦臺宗旨從不同側面來影響輿論，這是不言而喻的。所以反映輿論和引導輿論都是新聞機構的重要功能，兩者不可偏廢。正確有效地引導社會輿論，是客觀需要，也是社會主義新聞事業(yè)的優(yōu)勢和特點，是黨的新聞機構的優(yōu)良傳統。正確的輿論引導是按照新聞規(guī)律對社會發(fā)生的事，用歷史的、辯證的、發(fā)展的觀點來分析，以實事求是的新聞報道，正