連云港旅游市場的形象定位探討


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連云港旅游市場的形象定位探討

[摘 要]當(dāng)前，旅游市場已成為一個開放度很高的競爭市場。準(zhǔn)確的市場定位是成功營銷的基礎(chǔ)和前提，市場競爭越激烈，市場定位越重要。連云港市要在旅游市場上形成自己的競爭優(yōu)勢，就要找準(zhǔn)自己在旅游市場的位置.
[關(guān)鍵詞]旅游市場；形象定位；連云港

近幾年來，連云港市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展非常迅速，成效顯著，旅游收入占全市GDP的比重逐年提高。拉動社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層次，改善就業(yè)環(huán)境的戰(zhàn)略正在加速實施。然而，受可支配資源限制投入不足、發(fā)展旅游時間短，缺乏經(jīng)驗、旅游市場定位欠準(zhǔn)確、旅游管理體制不順、社會力量參與不夠等等原因的影響，造成了連云港旅游經(jīng)濟(jì)總量還很小，旅游基礎(chǔ)設(shè)施還比較薄弱；旅游景點缺乏亮色，過于分散，部分景點存在雷同現(xiàn)象，一些景點開發(fā)深度不夠；游客來連逗留時間短，消費低；旅游產(chǎn)業(yè)化程度不高等一系列的問題，其中旅游市場定位的欠缺是當(dāng)中最主要的原因。
當(dāng)前，旅游市場已成為一個開放度很高的競爭市場。準(zhǔn)確的市場定位是成功營銷的基礎(chǔ)和前提，市場競爭越激烈，市場定位就越重要。連云港市要在旅游市場上形成自己的競爭優(yōu)勢，就要找準(zhǔn)自己在旅游市場的位置。
1.城市旅游形象的基本理論
1.1城市旅游形象的概念
近年來，一些學(xué)者給出了有關(guān)城市旅游形象的概念，綜合各位學(xué)者的觀點，筆者認(rèn)為城市旅游形象是指旅游者（既包括本地的，也包括外地的）對旅游城市的內(nèi)在實力（市民素質(zhì)、民俗民風(fēng)、城市文化、城市管理等）、外顯活力（優(yōu)美的自然風(fēng)景、濃厚的人文景觀、游樂設(shè)施等）和未