21世紀中國企業(yè)市場營銷分析


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21世紀中國企業(yè)市場營銷分析


[摘要]:商業(yè)化程度日益加劇的當今世界,公司之間的競爭越來越激烈,市場營銷已成為公司經營與管理的重要環(huán)節(jié),越來越受到公司管理者的重視。本文對21世紀企業(yè)市場營銷存在的主要問題并提出了一些解決對策，還對企業(yè)營銷發(fā)展的新趨勢進行了探索。
[關鍵詞]：企業(yè)營銷 、調查與研究、存在的問題、產品綠色化、發(fā)展新趨勢
[引言]：企業(yè),是現(xiàn)代經濟運行的核心,肩負著推動社會進步、更好地滿足社會公眾需求的神圣使命。一個國家,如果沒有強大的企業(yè)隊伍做后盾,就不可能成為真正強大的國家。進入21世紀,尤其是加入WTO之后,中國企業(yè)將面臨著國際國內經營環(huán)境的深刻變化,所以就迫使我們研究分析企業(yè)的市場營銷現(xiàn)狀和探索一下它發(fā)展的新趨勢。


企業(yè),是現(xiàn)代經濟運行的核心,肩負著推動社會進步、更好地滿足社會公眾需求的神圣使命。一個國家,如果沒有強大的企業(yè)隊伍做后盾,就不可能成為真正強大的國家。進入21世紀,尤其是加入WTO之后,中國企業(yè)將面臨著國際國內經營環(huán)境的深刻變化,如:經濟全球化;高度信息化;知識經濟的到來;世界性的產品過剩、價格滑坡;全球范圍的環(huán)境保護運動及綠色消費運動的興起;等等。因此可以說,市場營銷已經成為決定中國企業(yè)命運的重要因素,甚至有人提出:營銷就是企業(yè)的靈魂和未來。由此可見,認真探索和研究中國企業(yè)在新世紀市場營銷的發(fā)展方向,具有非常重要的現(xiàn)實意義和戰(zhàn)略意義。以下幾點是中國企業(yè)在進行市場營銷中應該重視的問題。

一、認真做好市場調查和研究
現(xiàn)代企業(yè)管理的重心在于經營,而經營的重點在于決策。市場信息是一切經營管理決策的基礎和前提。為了能使消費者得到高品質的服務和最大程度的滿意,企業(yè)每做出一個決定都需要各種信息,任何好的產品和營銷計劃都需要以全面的對消費者需求的了解為前提。企業(yè)還需要有關競爭者、經銷商和其它市場因素的充分信息,因此,每個企業(yè)都需