淺析我國網(wǎng)上書店的營銷現(xiàn)狀與未來發(fā)展


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摘要：20世紀九十年代以來，以出版社、書店、圖書批發(fā)商及其它獨立經(jīng)營者為主體的各種網(wǎng)上書店悄然興起，隨著信息產(chǎn)業(yè)化和電子商務的發(fā)展，網(wǎng)上圖書營銷正以強勁的發(fā)展勢頭和逐步擴大的市場份額吸引著人們越來越多的目光，也給我們的圖書發(fā)行工作提出了新的研究課題。
關鍵詞：電子商務 網(wǎng)上書店 圖書營銷

一．圖書市場營銷應形成理念
圖書市場營銷是近幾年來我國圖書業(yè)界比較熱門的話題，但是就目前而言，國內(nèi)對這一概念的認識并不是十分清楚，大多數(shù)的出版商、發(fā)行上仍然江圖書營銷與圖書的銷售、發(fā)行混為一談，再有一部分就是單純的把廣告宣傳理解為圖書營銷的主要內(nèi)容，這是阻礙我國圖書出版發(fā)行的重要障礙。實際上，營銷的概念范圍是很廣泛的，美國著名經(jīng)濟學家菲利普.科特勒將“市場營銷”定義為：市場營銷是個人和群體通過創(chuàng)造產(chǎn)品和價值并同他人進行交換以獲得所需所欲的一種社會和管理過程。銷售或廣告宣傳都只能是其中的一個小部分，而且這個小的部分大多是基于賣方的主觀意志的，如果沒有與買方需求的充分交流，也做不下去。而同樣的，圖書營銷系統(tǒng)應該貫穿圖書市場需求信息——選題——出版