地市晚報(bào)突圍的前景與途徑


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地市晚報(bào)突圍的前景與途徑

【摘 要】：在國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)市場(chǎng)，都市報(bào)依仗報(bào)業(yè)集團(tuán)雄厚的資金實(shí)力，開(kāi)始向周遍地區(qū)大舉擴(kuò)張，先前各自為政的利益保護(hù)默認(rèn)模式已經(jīng)被打破。在強(qiáng)烈的沖擊下，地市晚報(bào)能否突出都市報(bào)的重圍，將決定其是否繼續(xù)生存。
地市晚報(bào)突圍，成功的關(guān)鍵在于通過(guò)資源整合，培養(yǎng)讀者本位意識(shí)，找準(zhǔn)利益的相關(guān)點(diǎn)；增強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)，尋求廣告、發(fā)行的市場(chǎng)運(yùn)作；注重人本意識(shí)，以求獲取穩(wěn)定的人才儲(chǔ)備。
地市晚報(bào)的突圍，最重要的是隨時(shí)互比在當(dāng)?shù)氐挠行Оl(fā)行量、廣告資源以及人均效益。
【關(guān)鍵詞】：地市晚報(bào) 突圍 途徑

一、前 言
20世紀(jì)90年代中后期，隨著全國(guó)報(bào)業(yè)的蓬勃發(fā)展，地市晚報(bào)亦如雨后春筍迅速成長(zhǎng)壯大，幾乎所有地級(jí)城市都開(kāi)辦了屬于自己的晚報(bào)，成為報(bào)業(yè)陣營(yíng)中的一支生力軍。
但隨著以省會(huì)城市為中心的都市報(bào)以及地市黨報(bào)的自我豐富化進(jìn)程，地市晚報(bào)受到強(qiáng)烈的沖擊，面臨著極大的生存壓力。如何在這種沖擊下有利的為自己定位，并有效的突圍，是地市晚報(bào)必須研究的一個(gè)重要課題。

二、地市晚報(bào)面臨的形勢(shì)
1.都市報(bào)大軍壓境，逐步占領(lǐng)讀者群。以省會(huì)城市為中心的都市報(bào)將爭(zhēng)奪戰(zhàn)援引到周遍地市，千方百計(jì)的擴(kuò)大在這些地區(qū)的發(fā)行量，以求擴(kuò)大自己在省內(nèi)報(bào)業(yè)市場(chǎng)的影響。由于這些都市報(bào)的進(jìn)入，讀者