我國品牌的運營


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我國品牌的運營

引 言 鄧小平同志指出：“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)造出我們中國自己的名牌，否則就要受人欺侮。“而我國經(jīng)過近 13 年艱難跋涉，終于與世界貿(mào)易組織（ WTO) 最關(guān)鍵的談判對手美國 簽署了“入世”雙邊協(xié)定——這意味著在新世紀，中國加入世貿(mào)組織幾成定局。而我國一旦加入 WTO ，中國的民族品牌將直接與外國知名品牌競爭，也就是說，中國的品牌將從根本上失去政府的保護，怎樣提高中國品牌的國際競爭力，是中國企業(yè)新世紀必須考慮的戰(zhàn)略性問題。 一、品牌的涵義 品牌，即經(jīng)營者或經(jīng)營集團的商品與服務(wù)基于與其他競爭者有所區(qū)別而賦予的名稱、用語、記號、象征、設(shè)計，或是幾種方式的結(jié)合。“也就是說，品牌是能夠體現(xiàn)一個企業(yè)及其產(chǎn)品與其他企業(yè)及其產(chǎn)品相區(qū)別的各種標識，不致使競爭者之間的產(chǎn)品發(fā)生混淆，從而有利于顧客識別和購買，同時有利于企業(yè)開辟市場。 要使我們的品牌具有國際競爭力，企業(yè)還須努力使之成為名牌。所謂名牌，是指經(jīng)市場檢驗、相關(guān)顧客所公認的、具有高市場覆蓋面、高市場占有率、高美譽度、高經(jīng)濟效益的產(chǎn)品品牌。創(chuàng)立品牌，特別是創(chuàng)立一批具有強大競爭力的國際級、世界級名牌，是擺在我國一大批企業(yè)面前的一個重大課題。 二、發(fā)展民族品牌的必要性 ( 一 ) 中國進入了品牌競爭時代 隨著經(jīng)濟的發(fā)展，我國居民的購買力隨之不斷提高，需求狀況也發(fā)生了巨大變化。呈現(xiàn)出這樣的發(fā)展趨勢：由單一需求向多樣化需求變化；雷同化要求向個性化需求轉(zhuǎn)變；低層次需求向中高層次需求轉(zhuǎn)變（即由貧困型、溫飽型需求向小康型、富裕型需求轉(zhuǎn)變）；物質(zhì)需求向物質(zhì)需求、精神需求并重轉(zhuǎn)變；商品需求向品牌需求轉(zhuǎn)變。中國進入品牌競爭時代。品牌雖然在中國并不陌生，但以往我們主要