中國化妝品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r


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中國化妝品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
一、產(chǎn)業(yè)定義
化妝品所包括之范圍相當(dāng)廣，主要可分為保養(yǎng)品、彩妝品與香水三大系列。保養(yǎng)化妝品包括化妝水、乳液、面霜等。彩妝品澤含括口紅、眼影、腮紅、粉餅等。二、全球化妝品市場(chǎng)概況
盡管在過去的幾年里，全球許多國家與地區(qū)出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)衰退，使得1995～1999年全球化妝品出現(xiàn)負(fù)成長(zhǎng)，但隨著亞太地區(qū)市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇，并顯示出強(qiáng)勁的成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，使得近兩年來全球化妝品市場(chǎng)呈現(xiàn)成長(zhǎng)。來自《國際市場(chǎng)追蹤》（MTI）的統(tǒng)計(jì)報(bào)告表明，近期國際市場(chǎng)，香水產(chǎn)品受經(jīng)濟(jì)衰退影響較大，市場(chǎng)銷售出現(xiàn)了嚴(yán)重下滑。但同時(shí)，其它類化妝品特別是彩妝品的銷售則持續(xù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
在全球市場(chǎng)區(qū)隔方面，西歐依然占據(jù)全球化妝品市場(chǎng)30％的銷售額，產(chǎn)品總值達(dá)到1720億美元；日本約占17％的全球市場(chǎng)比重；美國的個(gè)人消費(fèi)額很高，因而該國化妝品和個(gè)人護(hù)理用品的消費(fèi)總額占據(jù)了全球的20％。直得注意的是，在過去的5年里，拉丁美洲及亞洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)較快，主要包括阿根廷、智利、泰國、韓國、印尼等國家及我國臺(tái)灣地區(qū)。巴西近幾年的市場(chǎng)增長(zhǎng)最快，目前已成為世界第5大化妝品市場(chǎng)；中國的市場(chǎng)增長(zhǎng)率居第二位，目前已成為世界第8大化妝品市場(chǎng)。
圖一、全球主要化妝品市場(chǎng)

日本國內(nèi)的化妝品市場(chǎng)大約在1、6兆—2兆日元左右。而支撐了化妝品市場(chǎng)強(qiáng)增長(zhǎng)勢(shì)頭的是那些品種呢？
由于日本女性向來把擁有亮白細(xì)膩的肌膚視為美麗的基礎(chǔ)，以化妝水為首的基礎(chǔ)護(hù)膚品的銷售額大約占了整個(gè)化妝品市場(chǎng)的三分之二。同時(shí)，美容液的銷售額日益攀升，成了僅次于化妝水的基礎(chǔ)護(hù)膚品的又一主力；日本也因此成為了名副其實(shí)的“美容液大國”。
在能讓女性光彩照人的彩妝市場(chǎng)中，粉底的銷售份額占第一位。而由于當(dāng)今的時(shí)尚是“光澤的皮膚加上顧盼生輝的明眸”，女性們的化妝重點(diǎn)已逐漸從唇部轉(zhuǎn)移到眼部。因此，睫毛膏和眉筆的銷量猛增。同時(shí)，盡管口紅銷售得不盡人意，但唇彩的登場(chǎng)仍不失時(shí)機(jī)地為其注入了新的活力，成為各廠家競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。
日本的各大化妝品市場(chǎng)占?jí)艛嗟匚坏囊廊皇琴Y生堂、花王、嘉娜寶、高絲四大商家。2002年，它們的市場(chǎng)占有率依次為16、2%、13、6%、12、8%和9、6%。而在這業(yè)界四大霸主之外，還有一千多家中小企業(yè)，通過開發(fā)各種銷售渠道拓展著各自的業(yè)務(wù)。
我國化妝品市場(chǎng)銷售額平均以每年23.8%的速度增長(zhǎng)，最高年份達(dá)41%，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國民經(jīng)濟(jì)的平均增長(zhǎng)速度。我國化妝品市場(chǎng)銷售額居亞洲第二位，世界第八位，全國化妝品生產(chǎn)企業(yè)已有4000家。截至目前，年銷售額在億元以上的化妝品工業(yè)有50余家，其中5億元以上的有10多家。預(yù)計(jì)到2010年，化妝品市場(chǎng)的年銷售額可達(dá)800億元，年遞增12.9%左右?；瘖y品企業(yè)分布：3000-5000萬元以內(nèi)的中小型化妝品企業(yè)，占化妝品企業(yè)總數(shù)的90%左右，其中至少18%以上的企業(yè)不能維持正常運(yùn)行。據(jù)分析