朵彩廣告促銷實戰(zhàn)完全手冊（精華）


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“朵彩”首倡健康內(nèi)衣5C品質(zhì)（棉花cotton、彩色color、認(rèn)證CCEL、關(guān)懷care、魅力charm），宣揚“非化學(xué)、無污染”的品牌理念。其獨占性市場定位有效地區(qū)隔了各種染色、化纖內(nèi)衣，與傳統(tǒng)內(nèi)衣、保暖內(nèi)衣形成了三足鼎立之勢，掀起了中國內(nèi)衣消費的又一次熱潮。
產(chǎn)品

萬丈高樓平地起，“名牌”之所以成名，就是在合理控制成本的基礎(chǔ)上，產(chǎn)品質(zhì)量必須過硬。要做第一品牌、做百年品牌，那么就必須做經(jīng)銷商看好的、消費者認(rèn)可的，真正精典、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)衣！
——韓昌志
弄潮浪尖，應(yīng)勢而生——產(chǎn)品研發(fā)以消費需求為導(dǎo)向
近年來，傳統(tǒng)內(nèi)衣偏安一隅難以有所作為，保暖內(nèi)衣濫炒科技概念、狂打價格戰(zhàn)，面臨消費信任嚴(yán)重危機。彩棉內(nèi)衣環(huán)保健康，主張鮮明，產(chǎn)品概念通俗易懂。市場調(diào)查顯示，60%以上的消費者期待它的誕生。
崇尚綠色健康、回歸自然本色，是社會文明發(fā)展的必然，是大勢所趨。在國際市場上，服裝品牌能否通過“環(huán)保生態(tài)認(rèn)證”，對于能否取得發(fā)達(dá)國家“特別通行證”有直接的關(guān)聯(lián)。也與擴大出口，增加服裝品牌企業(yè)發(fā)展的后勁有直接的關(guān)聯(lián)。在國內(nèi)市場上，生產(chǎn)過程無污染，產(chǎn)品廢棄以后能在大自然里被吸收的綠色服裝也呈強勁的發(fā)展勢頭，被消費者看好，成為熱銷的商品。關(guān)懷（care）健康，讓肌膚遠(yuǎn)離化學(xué)污染的危害，不僅意義重大，而且市場龐大。因此，率先強化一個觀念，有助于品牌企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，對國家，對市場，對消費者同樣會大有作為。
在中國，彩棉種植與終端產(chǎn)品的