營(yíng)銷分析模版


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目 錄

1 概述 1
1.1 概述 1
1.2 主要影響 5
1.3 公司理念 5
1.4 組織結(jié)構(gòu) 5
2 外部因素 6
2.1 目標(biāo)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)分析 6
2.2 目標(biāo)市場(chǎng)的政治分析 7
2.3 目標(biāo)市場(chǎng)的社會(huì)分析 7
3 產(chǎn)品組合 7
3.1 ABC公司產(chǎn)品組合 7
3.2 產(chǎn)品類別 8
3.3 每個(gè)產(chǎn)品類別的一般策略 9
3.4 當(dāng)前產(chǎn)品組合的生命周期 10
3.5 每個(gè)產(chǎn)品線的外部因素 11
3.6 目前每個(gè)產(chǎn)品的供貨商情況 12
4 市場(chǎng)分析 13
4.1 總市場(chǎng) 13
4.2 市場(chǎng)占有率 14
4.3 市場(chǎng)潛力 15
5 用戶分析 15
5.1 當(dāng)前商業(yè)用戶 15
5.2 當(dāng)前個(gè)人客戶統(tǒng)計(jì) 16
5.3 客戶心理 17
5.4 客戶對(duì)當(dāng)前產(chǎn)品組合的評(píng)價(jià) 19
6 競(jìng)爭(zhēng)分析 20
6.1 當(dāng)前產(chǎn)品組合的競(jìng)爭(zhēng)地位 20
6.2 競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品比較 21
6.3 競(jìng)爭(zhēng)的營(yíng)銷策略 21
7 價(jià)格 22
7.1 當(dāng)前產(chǎn)品組合價(jià)格分析 22
7.2 戰(zhàn)略性產(chǎn)品與同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品價(jià)格分析 23
8 分銷 23
8.1 分銷目標(biāo) 23
8.2 分銷策略 23
8.3 舊的分銷渠道分析 23
8.4 調(diào)整分銷目標(biāo) 24
8.5 調(diào)整分銷策略 25
9 人員分析 25
9.1 營(yíng)銷人員數(shù) 25
9.2 銷售分析 25
9.3 銷售人員分析 26
9.4 非銷售人員分析 26
9.5 營(yíng)銷人員費(fèi)用分析 27
9.6 人力資源發(fā)展規(guī)劃 27
10 市場(chǎng)調(diào)查 28
10.1 營(yíng)銷研究的目標(biāo)和策略 28
10.2 今年的市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃 28
10.3 今年市場(chǎng)調(diào)查效果 29
11 廣告與促銷 29
11.1 目標(biāo)與策略 29
11.2 廣告代理信息 30
11.3 廣告費(fèi)用分析 30
11.4 今年的廣告效果 30
11.5 考慮采取的措施 30
12 優(yōu)勢(shì)與弱點(diǎn) 30
12.1 優(yōu)勢(shì)與弱點(diǎn) 30
12.2 問(wèn)題與可能性 31
13 結(jié)論 32
13.1 結(jié)論 32