整體營(yíng)銷(xiāo)是如何被破壞的


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整體營(yíng)銷(xiāo)是如何被破壞的
時(shí)至今日，恐怕沒(méi)有人還會(huì)認(rèn)為可口可樂(lè)暢銷(xiāo)全球、歷久不衰的秘訣就是它那神秘的配方及其充滿(mǎn)傳奇的誕生故事了吧？如果誰(shuí)還這樣想的話(huà)，那么為什么沒(méi)有任何神秘色彩的雪碧和醒目也會(huì)那么暢銷(xiāo)呢？如果把這種暢銷(xiāo)歸結(jié)為可口可樂(lè)公司財(cái)大氣粗，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了大規(guī)模的廣告投入的話(huà)，那么，國(guó)內(nèi)那些當(dāng)年更顯得財(cái)大氣粗勇奪央視標(biāo)王并因而獲得眾多媒體爭(zhēng)相報(bào)道（免費(fèi)廣告），以致一時(shí)間路人皆知的產(chǎn)品品牌又為什么不能持續(xù)暢銷(xiāo)呢？
　　從事快速消費(fèi)性產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)都知道，產(chǎn)品的市場(chǎng)見(jiàn)面率對(duì)其市場(chǎng)占有率具有十分重要的影響，因而，他們幾乎無(wú)一例外地重視鋪市工作?？墒撬麄兙褪遣荒苷嬲靼诪槭裁纯煽诳蓸?lè)公司系列產(chǎn)品的鋪市工作看起來(lái)就那么容易，而自己產(chǎn)品的鋪市工作就會(huì)那么難做，市場(chǎng)見(jiàn)面率就那么難于提高。曾有某國(guó)內(nèi)著名企業(yè)的一位經(jīng)理與筆者討論過(guò)這個(gè)問(wèn)題