凋落的民族之花-活力28


頁數(shù)：9 字數(shù)：9840

　　1998年，在一次關(guān)于洗衣粉認知率的調(diào)查中，高居榜首的不是汰漬、奧妙等廣告滿天飛的外資品牌，也不是熊貓、白貓這些老牌國有洗衣粉企業(yè)。達到100%認知率的是在市場上消失近一兩年的活力28。作為中國洗衣粉發(fā)展進程上的一個重要里程碑，活力28創(chuàng)下的一系列輝煌，讓人記憶猶新，當問及被訪者時，每個人都會提及那句膾炙人口的“活力28，沙市日化”廣告詞，都會哼唱幾句“一比四”的廣告歌。　　　也就在這一年，新廣告詞“活力依舊，常伴左右”的活力28廣告在各大省臺高密度的播放。這個模仿寶潔的對比性廣告雖不怎么出眾，卻讓人懷想起當年的活力28，人們以為活力28又要破繭而出了?！　　?999年，上市公司活力28發(fā)布虧損公告，引來社會一片嘩然。一個上市三年的績優(yōu)企業(yè)，突然虧損到足以將過去三年的業(yè)績?nèi)婺ㄈ?。接著，證監(jiān)會對其關(guān)聯(lián)交易等一系列弄虛造假的違規(guī)行為提出嚴肅批評。證券市場的日化明星一下成了反面典型。人們更是覺得不可思議，廣告打得好好的，市場上也到處可見的活力28，怎么就虧損了呢？　　　2000年，活力28正式掛上ST，同年，大股東沙市國資局將股權(quán)正式轉(zhuǎn)讓給本地區(qū)的天發(fā)股份，ST活力隨之更名為天頤科技，并將日化從上市公司的優(yōu)良資產(chǎn)中剝離出去?！　≈链耍盍?8走完了其超乎尋常的異軍突起，又超乎尋常的迅速衰敗的短暫歷程，沉寂在后繼者接連掀起的日化浪潮中?！　　∫粋€被譽為“民族之驕傲”的企業(yè)為何如此匆匆落幕？讓我們走入活力28的興衰之旅，去細細品味其中的甘苦滋味吧！　
一、成功：一次尷尬的轉(zhuǎn)型？
　　提起活力28，不得不追溯到1951年，這個被李先念親自命名的企業(yè)只是沙市一家油廠，與日后生產(chǎn)洗衣粉毫不相干。這家油廠向日化延伸的第一步，不過是覺得油脂的廢料丟棄極為可惜，于是加工成肥皂，作為一種補充?！　　∫粋€企業(yè)的成功，媒體的報道（甚至包括企業(yè)自身的宣傳）都向人們展示了一幅高瞻遠矚的動人圖畫：企業(yè)的領(lǐng)導人如何明察秋毫，如何發(fā)現(xiàn)商機，又如何縱橫捭闔，于是一個成功的企業(yè)就展現(xiàn)在大眾面前了。這種情況在目前的企業(yè)報道中屢見不鮮。而真正去探究一個企業(yè)的成功，尤其是在八十年代市場競爭并不充分的情況下，就會發(fā)現(xiàn)領(lǐng)導人的決策的確起了重要作用，但這種成功中有很多偶然的因素卻往往容易被忽視。比如，活力28為何會選擇做洗衣粉，又為何選擇了超濃縮洗衣粉，企業(yè)的決策為何如此“勝人一籌”？深入去了解，才發(fā)現(xiàn)，這種“創(chuàng)舉”是多么讓人尷尬！　　　八十年代