20xx年美容院研究報告


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一、產品類別
（一）化妝品的產品類別
化妝品行業(yè)的產品類別主要可以分為三類：
1、洗發(fā)、護發(fā)用品
隨著生活觀念的更新和進步、生活水平的提高，人們對自己頭發(fā)的精心清洗和護理已成為城市居民生活不可缺省的部分。目前，中國的洗發(fā)護發(fā)市場容量已漸趨飽和，而且壟斷格局已基本形成。據(jù)調查，該市場65%以上的消費者已形成指名購買、定牌使用的習慣，一般會有規(guī)律地在四五種洗發(fā)護發(fā)品牌間調換使用。
2、潤膚護膚用品
《2002CCB中國品牌評價報告》數(shù)據(jù)顯示：北京三露的“大寶”在眾多國有護膚品品牌中獨領風騷，以26%的市場占有率穩(wěn)居中國護膚品市場的榜首；“小護士”作為國產品牌在占領市場方面也相當成功，以15%的市場占有率位居護膚品市場的第二。和其他昂貴的國外品牌相比，這兩個國產品牌相對較低的價格似乎更能贏得中國平民消費者的青睞。然而，國外護膚品也毫不遜色，在總的市場占有率上基本和國內護膚品平分秋色。
潤膚護膚品是中國化妝品市場中發(fā)展最快的一類。中國廣大的地理區(qū)域和多層次的人口構成，使得國內外高、中、低不同檔次的護膚品都能找到自己的市場，即各自相應的規(guī)模化消費群；近年來，中檔產品的市場份額有較大幅度上升，表現(xiàn)出較佳的市場前景。
從產品的物理形態(tài)上看，基本都是以膏霜、乳液的形式出現(xiàn)；然而，細分化進程卻不斷向前推進，產品新概念層出不窮。在諸多品牌起伏的化妝品海洋中要想贏得一席之地，企業(yè)只有進行產品和市場的細分以突出自己的產品特色。
3、純化妝類用品
全國有幾千個化妝品品牌，其中，外資合資企業(yè)的名牌產品占據(jù)該市場的主要地位，它們總共的市場份額約70%。而國有中小型化妝品企業(yè)在數(shù)量上占據(jù)了中國化妝品市場企業(yè)的絕大多數(shù)，其加總的市場份額卻很少，只有羽西、大寶、丁家宜、奇士美這幾個國內品牌在市場占有率上小有成就。
中國純化妝類用品的市場遠未飽和，雖然城市中越來越多的中青年女性追逐著濃妝淡抹的時尚，但國內大部分人口還是素面朝天。27.2%的滲透率意味著我國純化妝類用品市場的發(fā)展空間還是很廣闊的。