20xx年美容院研究報(bào)告


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一、產(chǎn)品類別
（一）化妝品的產(chǎn)品類別
化妝品行業(yè)的產(chǎn)品類別主要可以分為三類：
1、洗發(fā)、護(hù)發(fā)用品
隨著生活觀念的更新和進(jìn)步、生活水平的提高，人們對(duì)自己頭發(fā)的精心清洗和護(hù)理已成為城市居民生活不可缺省的部分。目前，中國的洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)容量已漸趨飽和，而且壟斷格局已基本形成。據(jù)調(diào)查，該市場(chǎng)65%以上的消費(fèi)者已形成指名購買、定牌使用的習(xí)慣，一般會(huì)有規(guī)律地在四五種洗發(fā)護(hù)發(fā)品牌間調(diào)換使用。
2、潤膚護(hù)膚用品
《2002CCB中國品牌評(píng)價(jià)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：北京三露的“大寶”在眾多國有護(hù)膚品品牌中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，以26%的市場(chǎng)占有率穩(wěn)居中國護(hù)膚品市場(chǎng)的榜首；“小護(hù)士”作為國產(chǎn)品牌在占領(lǐng)市場(chǎng)方面也相當(dāng)成功，以15%的市場(chǎng)占有率位居護(hù)膚品市場(chǎng)的第二。和其他昂貴的國外品牌相比，這兩個(gè)國產(chǎn)品牌相對(duì)較低的價(jià)格似乎更能贏得中國平民消費(fèi)者的青睞。然而，國外護(hù)膚品也毫不遜色，在總的市場(chǎng)占有率上基本和國內(nèi)護(hù)膚品平分秋色。
潤膚護(hù)膚品是中國化妝品市場(chǎng)中發(fā)展最快的一類。中國廣大的地理區(qū)域和多層次的人口構(gòu)成，使得國內(nèi)外高、中、低不同檔次的護(hù)膚品都能找到自己的市場(chǎng)，即各自相應(yīng)的規(guī)?；M(fèi)群；近年來，中檔產(chǎn)品的市場(chǎng)份額有較大幅度上升，表現(xiàn)出較佳的市場(chǎng)前景。
從產(chǎn)品的物理形態(tài)上看，基本都是以膏霜、乳液的形式出現(xiàn)；然而，細(xì)分化進(jìn)程卻不斷向前推進(jìn)，產(chǎn)品新概念層出不窮。在諸多品牌起伏的化妝品海洋中要想贏得一席之地，企業(yè)只有進(jìn)行產(chǎn)品和市場(chǎng)的細(xì)分以突出自己的產(chǎn)品特色。
3、純化妝類用品
全國有幾千個(gè)化妝品品牌，其中，外資合資企業(yè)的名牌產(chǎn)品占據(jù)該市場(chǎng)的主要地位，它們總共的市場(chǎng)份額約70%。而國有中小型化妝品企業(yè)在數(shù)量上占據(jù)了中國化妝品市場(chǎng)企業(yè)的絕大多數(shù)，其加總的市場(chǎng)份額卻很少，只有羽西、大寶、丁家宜、奇士美這幾個(gè)國內(nèi)品牌在市場(chǎng)占有率上小有成就。
中國純化妝類用品的市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和，雖然城市中越來越多的中青年女性追逐著濃妝淡抹的時(shí)尚，但國內(nèi)大部分人口還是素面朝天。27.2%的滲透率意味著我國純化妝類用品市場(chǎng)的發(fā)展空間還是很廣闊的。