品牌的誕生是因?yàn)楣P(guān)，而非廣告


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如果你問(wèn)一個(gè)國(guó)際4A的總裁，如何創(chuàng)立品牌，他會(huì)告訴你，首先進(jìn)行大規(guī)模的廣告推廣，就象現(xiàn)在惠圃全球4億美圓的大規(guī)模廣告推廣一樣，經(jīng)過(guò)大規(guī)模的廣告推廣后，品牌擁有一定的知名度后，在這個(gè)基礎(chǔ)上然后在進(jìn)行進(jìn)一步的品牌內(nèi)涵深化和推廣。
如果你咨詢其他廣告公司，他們告訴你的答案也一樣，先大規(guī)模的廣告過(guò)后再說(shuō)，這是基礎(chǔ)。也許你現(xiàn)在知道為什么那么多的公司破產(chǎn)的原因了吧？
在現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的環(huán)境下，社會(huì)的輿論及關(guān)注越來(lái)越重要，廣告更大的作用是推波助瀾和提醒。品牌的創(chuàng)立是因?yàn)楣P(guān)而不是廣告。

“廣告為王”的神話
有人請(qǐng)教可口可樂(lè)全球總裁可口可樂(lè)的品牌秘訣是什么？這位商界巨頭說(shuō)：“唯一的秘訣就是廣告，除了廣告，沒(méi)有其他！”
真的嗎？真的就只是廣告那么簡(jiǎn)單？如果其他的飲料行業(yè)真的相信要建立一個(gè)偉大的品牌的秘訣就只是廣告投放問(wèn)題，那么很可能這個(gè)家伙會(huì)血本無(wú)歸。
這是一個(gè)典型的障眼法，就象那些魔術(shù)一樣，如果你真的相信那些魔術(shù)大師真的可以閉眼鄭刀都不會(huì)傷到人，只要勤加練習(xí)，你的功力也一定可以達(dá)到類似的閉眼鄭刀也不傷人的地步。如果真的這樣的話，不知要有多少人會(huì)死在你的刀下。
的確，從秦池奪取央視標(biāo)王一舉成名后，中國(guó)的企業(yè)開(kāi)始越來(lái)越重視起廣告的作用來(lái)。而且從客觀來(lái)看，廣告也確實(shí)起到促進(jìn)銷量和建立品牌的重任。但如