一個(gè)新產(chǎn)品上市的營銷難點(diǎn)解析


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一個(gè)新產(chǎn)品上市的營銷難點(diǎn)解析

　　最近接觸一個(gè)科技公司開發(fā)的一種日用洗滌品，利用高科技材料制成的兩個(gè)小球，但是它卻具有抗菌消毒、防霉防蛀、助洗拒纏繞、穩(wěn)定長效、不褪色、方便使用、健康環(huán)保等很強(qiáng)的產(chǎn)品功能，產(chǎn)品概念的延展空間很大，又是市場領(lǐng)先科技產(chǎn)品，若迅速開拓市場極有可能成為年度行業(yè)黑馬。
　　如何開發(fā)這個(gè)市場，企業(yè)充滿萬丈豪情，但思想仍然停留在產(chǎn)品營銷時(shí)代，簡單認(rèn)為只要適當(dāng)配合一定的市場推廣就可以啟動(dòng)市場，并獲取巨大的市場利潤，面對老板的激情萬丈你只能告訴他，沒有足夠投入的市場永遠(yuǎn)不可理想化，不足百萬的市場啟動(dòng)資金面對全國市場如同滄海一粟。運(yùn)作市場固然需要萬丈激情，但更應(yīng)該清晰看到企業(yè)在營銷上的諸多短板。
　　一、行業(yè)的背景分析

　　營銷人需要激情，老板更需要激情，激情是點(diǎn)燃營銷的火種。但是我們應(yīng)該清楚激情需要理性引導(dǎo)，缺少理性，激情燃燒后的灰燼就會(huì)變成一種遺憾。該科技公司老板的激情可能更多的是基于自我的認(rèn)可和陶醉，對市場缺少理性的把握和認(rèn)識(shí)

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