中國企業(yè)品牌國際化問題研究

摘  要

品牌國際化趨勢是當前國際市場競爭發(fā)展的必然趨勢，國家競爭實力的強弱一定程度也在于本國擁有的國際化品牌的多少。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和世界經(jīng)濟一體化進程的不斷深入，企業(yè)與企業(yè)之間的競爭擴展到了國際化，面對不同國家和地區(qū)的競爭環(huán)境以及市場，我國企業(yè)要獲得成功的關(guān)鍵就在于品牌的推廣、以及品牌受到當?shù)叵M者的認可。
本文從國內(nèi)外研究現(xiàn)狀出發(fā)，首先論述了品牌國際化的理論基礎(chǔ)，包括品牌的基本概念、分類、基本特征和品牌國際化的內(nèi)涵、方法與途徑。然后結(jié)合我國目前企業(yè)品牌國際化發(fā)展中所面臨的主要問題和發(fā)展現(xiàn)狀，依托市場進入理論的二式論，按照漸進和跨躍兩種模式進行了分類比較研究，分析了李寧、海爾的企業(yè)國際化模式的不同啟示、規(guī)律和特性，探討了其一般適用條件，并在此基礎(chǔ)上提出了我國企業(yè)品牌國際化策略的相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：企業(yè)品牌國際化；市場競爭力；品牌戰(zhàn)略；

ABSTRACT
Interbrand is a development trend in the international competition. To some extent，the more famous interbrand which country have are more puissant position. With the development of technology and economic internationalization，the competition field becomes a large area between different companies. The key point to win different markets is brand which could obtain the trust of the local customer when our companies face kinds of conditions and markets.
This paper starts with the present situation of domain and oversea. At first，this thesis analyzes somer relevant foundation theory on Global Branding，including concept，character and others.This dissertation can be especially referenced by Chinese companies with international ambitions.Will have the representative typical enterprise brandinternationalization case of our country,depends on two types theory of the entermarket theory,according to“advanced gradually”and”jumps”two kind of patterns toclassify and study,has analyzed enterprise internationalization pattern of lining and Haier, analyze their different enlightenment,the rule and the characteristic,discussed it to be suitable the condition generally.

Key word:    Brand International；   Market competitiveness  ；
         Brand Strategy ；     
 
目  錄
第一章  導(dǎo)論 1
1.1選題的背景和意義 1
1.1.1研究的背景 1
1.1.2研究意義 1
1.2相關(guān)文獻綜述 1
1.2.1國外研究綜述 1
1.2.2國內(nèi)研究綜述 3
1.3本文的研究框架和主要內(nèi)容 4
1.4研究方法和手段 4
第二章  品牌國際化與競爭力 5
2.1品牌與品牌國際化 5
2.1.1品牌的相關(guān)概念、理論綜述 5
2.1.2 品牌國際化的相關(guān)概念、理論綜述 6
2.2品牌國際化與競爭力 7
2.2.1競爭力理論綜述 7
2.2.2品牌對我國制造企業(yè)的國際競爭力的影響 8
第三章  中國品牌國際化的發(fā)展現(xiàn)狀 10
3.1中國品牌在國內(nèi)市場上的發(fā)展現(xiàn)狀 10
3.1.1國內(nèi)市場 10
3.1.2透過金融危機看中國品牌國際化的發(fā)展 10
3.2中國品牌與發(fā)達國家品牌之間的差距 12
第四章  企業(yè)品牌國際化發(fā)展模式 14
4.1企業(yè)品牌國際化漸進模式 14
4.1.1品牌國際化漸進模式相關(guān)理論回顧及歸類 14
4.1.2我國企業(yè)品牌國際化漸進模式典型案例
-----李寧品牌國際化分析 17
4.1.3品牌國際化漸進模式一般適用條件分析 19
4.2企業(yè)品牌國際化跨越模式 20
4.2.1品牌國際化跨越模式相關(guān)理論回顧及歸類 20
4.2.2我國企業(yè)品牌國際化跨越模式典型案例
-----海爾品牌國際化分析 23
4.2.3品牌國際化跨越模式一般適用條件分析 25
第五章  中國企業(yè)品牌國際化的策略建議 27
第六章  結(jié)論 31
6.1主要研究結(jié)論 31
6.2本文的不足 31
參考文獻 32
致  謝 34
外文翻譯部分： 35
中文翻譯部分 43