摘要 隨著科學技術的持續(xù)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術給互聯(lián)網(wǎng)帶來了一場革命，這使得信息由多數(shù)人生產(chǎn)、多數(shù)人消費變?yōu)榱丝赡?，生產(chǎn)與消費的界線變得模糊，人們正在進入自媒體時代。自媒體的形式多樣且發(fā)展迅速，從最初的博客，一直到現(xiàn)在的微博，微信，自媒體在以一個驚人的速度在發(fā)展。自媒體用戶的主體是占著人口較大比例且在不斷增長的網(wǎng)民，因此自媒體在充當媒介的同時，也在為企業(yè)不斷提供機遇和挑戰(zhàn)，自媒體也就成為了企業(yè)推廣和發(fā)展的新的途徑。

本文圍繞自媒體來展開，通過研究自媒體的發(fā)展歷程以及自媒體的主流平臺的狀況，總結出自媒體推廣的一般性規(guī)律，并且運用星巴克中國新年活動為例來驗證自媒體的推廣