摘要：
當前，房地產(chǎn)市場的運行機制不斷完善，房地產(chǎn)行業(yè)也逐漸由暴利時代過渡到了把消費者作為中心的買方市場，這使得房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)面臨著很大的競爭壓力與風險。加之，近年來政府對于房地產(chǎn)發(fā)展給與了高度的重視，并針對房地產(chǎn)行業(yè)出臺了相關(guān)政策，在一定程度上促進了房地產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展，將中國房地產(chǎn)市場推向了高峰。而恒大房地產(chǎn)集團作為當今房地產(chǎn)行業(yè)中的優(yōu)秀企業(yè)，其在激烈的競爭中得以快速發(fā)展，這是值得人們關(guān)注的，該公司的一個突出的亮點就在于其品牌策略，因而，關(guān)于恒大房地產(chǎn)集團品牌策略的研究對于當前的房地產(chǎn)行業(yè)以及房地產(chǎn)市場的發(fā)展有著重要的意義。
關(guān)鍵詞：恒大房地產(chǎn)集團;品牌策略;品牌文化
第一章 緒論
1.1問題的提出
1.2恒大房地產(chǎn)集團介紹
二章 房地產(chǎn)品牌及其戰(zhàn)略意義
2.1房地產(chǎn)品牌
2.2塑造房地產(chǎn)品牌的戰(zhàn)略意義
第三章 恒大房地產(chǎn)集團的品牌策略分析
3.1公司品牌發(fā)展外部經(jīng)營環(huán)境分析
3.2恒大房地產(chǎn)集團的內(nèi)部優(yōu)劣勢分析
3.3恒大房地產(chǎn)集團的品牌力分析
第四章 恒大房地產(chǎn)集團的品牌塑造構(gòu)架
4.1恒大房地產(chǎn)集團的企業(yè)文化
4.2恒大房地產(chǎn)集團的品牌定位
4.3恒大房地產(chǎn)集團的品牌個性的塑造
4.4恒大房地產(chǎn)集團的品牌文化
4.5恒大地產(chǎn)的品牌延伸和擴張
第五章 恒大房地產(chǎn)集團的品牌策略
5.1恒大房地產(chǎn)集團導(dǎo)入CIS
5.2恒大房地產(chǎn)集團新開發(fā)項目的定位
5.3恒大房地產(chǎn)集團品牌的全方位傳播
5.4恒大房地產(chǎn)集團品牌的加強與維護
結(jié)論