摘 要
隨著3G（通俗地說就是指第三代：THE THIRD CENERATION）手機投入市場，一種新的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的產(chǎn)品形式“微博”也就應(yīng)運而生了。目前“微博”成為了網(wǎng)絡(luò)時代的新名詞，“微博”的實用價值也越來越快速有效地顯現(xiàn)出來。“微博”既可以作為一種新的網(wǎng)絡(luò)互動產(chǎn)品，加強了人們在網(wǎng)絡(luò)中的交流力度，也可以作為一種全新的、快速有效的、影響力強大的新媒體來報道時事熱點。正是在這樣一個網(wǎng)絡(luò)市場的大背景下，本文結(jié)合在北京搜狐新媒體信息技術(shù)有限公司的實習(xí)經(jīng)驗對微博的營銷價值與商業(yè)模式進行了一系列的分析。
對于“微博”這項新生的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，對其系統(tǒng)全面的了解也利于個人以及企業(yè)對“微博”進行更好的使用。而探索“微博”在企業(yè)營銷過程中的價值也對企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷具有積極的意義和實用價值。本文在“微博”的營銷價值及商業(yè)模式方面進行了一系列的研究，包括對“微博”盈利點的分析、個人“微博”及企業(yè)“微博”的商業(yè)價值研究，因此，本人認(rèn)為，目前國內(nèi)的“微博”產(chǎn)品雖然“無盈利”，但是企業(yè)加快產(chǎn)品創(chuàng)新速度，提高產(chǎn)品盈利，而“微博”雖然在時代潮流中扮演了舉足輕重的地位，但無論是企業(yè)或是個人，都要合理正確的維護“微博”，樹立良好的集體或個人形象。

關(guān)鍵字: 微博；網(wǎng)絡(luò)營銷；商業(yè)模式




Abstract
With 3G (Third Generation layman's terms means: THE THIRD CENERATION) mobile phone into the market, a new form of network applications products "micro-blog," also came into being. Current "micro-blog" Age of the Internet as a new term, "micro-blog" the practical value of more and more quickly and effectively revealed. "Micro-blog" either as a new network of interactive products to enhance people's communication efforts in the network can also be used as a new, fast and effective, the impact of powerful new media for reporting current hot spots. It is in such a network context of the market, I combined with new media in Beijing Sohu Information Technology Co., Ltd. Bo internship experience in the marketing value of micro business model in a series of analysis.
For the "micro-blog" This new network products to its comprehensive understanding of a system is also conducive to personal and business-to "micro-blog" to better use. And explore the "micro-blog" in the course of the value of marketing enterprises to develop Internet marketing also has a positive meaning and practical value. Based on the "micro-blog" model of marketing and business aspects of the value of a series of studies, including the "micro-blog" profit point of analysis, individual " micro-blog " and corporate " micro-blog," the commercial value of research, therefore, I that the current domestic " micro-blog" products, though "no profit" enterprises to accelerate product innovation and speed, however, improve product profitability, and " micro-blog " Although the trend of the times played a pivotal position, but whether it is business or personal, are the right to reasonable maintenance " micro-blog," and establish a good image of the collective or individual.

Keywords: micro-blog；network marketing；Business Model


目 錄
摘 要 I
Abstract II
目 錄 I
一、“微博”的內(nèi)涵界定 2
(一) “微博”的定義 2
（二）“微博”興起的原因 3
1.準(zhǔn)入門檻低 3
2.即時通訊的原創(chuàng)性 4
3.強大的互動性 4
4.“微博”功能的多樣性 4
5.“微博”的明星效應(yīng) 5
6.搜狐微博的獨特推廣方式 6
二、“微博”的發(fā)展現(xiàn)狀及未來所需面臨的問題 1
（一）中國“微博”的發(fā)展現(xiàn)狀 1
（二）“微博”發(fā)展過程中所面臨的問題 2
1.“微博”的盈利較低 2
2.時刻保持“微博”的新鮮感 2
3.中國本土化的產(chǎn)品開發(fā)模式 3
三、“微博”在網(wǎng)絡(luò)營銷中的廣泛應(yīng)用 4
（一）美國戴爾 4
（二）美國一家小批薩店的案例 5
（三）建外SOHO公關(guān)危機 5
四、“微博”的網(wǎng)絡(luò)營銷價值 7
（一）借勢“微博”提升個人名氣和公司知名度 7
（二）以更低的成本維持顧客關(guān)系 7
（三）“微博”可以降低網(wǎng)站推廣的費用 8
五、“微博”的商業(yè)價值及商業(yè)模式分析 9
（一）個人“微博”的商業(yè)價值及商業(yè)模式分析 9
1.個人“微博”是企業(yè)信息發(fā)布平臺 9
2.個人“微博”是企業(yè)的快速客服通道 9
3.個人“微博”是企業(yè)深度了解消費者的平臺 10
4.個人“微博”是企業(yè)口碑監(jiān)測的平臺 10
（二）企業(yè)市場“微博”的商業(yè)價值及商業(yè)模式分析 11
（三）微博運營商的商業(yè)推廣 12
結(jié) 論 14
參考文獻 15
致 謝 16