摘 要
隨著電子商務的發(fā)展，網(wǎng)上拍賣這一方式逐漸盛行起來，并受到越來越多的商業(yè)人士以及消費者的關(guān)注和青睞。該購買方式極大地提高了購買的效率，降低了購買成本，是一種以價格競爭為中心的資源配置方式。網(wǎng)上拍賣打破了時間和空間的限制，無論是買家還是賣家，都傾向于采用這種方式來進行網(wǎng)上交易，拍賣已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)上最常見的動態(tài)定價方法。
目前，國內(nèi)拍賣網(wǎng)站對于網(wǎng)上一口價拍賣使用概率比較高，但是如何更好的指導網(wǎng)上拍賣的參與者來更充分的利用這一平臺產(chǎn)生更高的收益，是一個有待深入研究的問題。文章在對組合物品一口價拍賣研究之前，對經(jīng)典拍賣和網(wǎng)上拍賣的一些特點進行了分析，并對相關(guān)拍賣文獻進行總結(jié)；然后在前人研究的內(nèi)容上做了進一步的完善。
本文以現(xiàn)有網(wǎng)上拍賣為研究背景，結(jié)合傳統(tǒng)拍賣理論、概率論、運籌學等理論知識，以組合物品為研究對象對網(wǎng)上一口價拍賣展開研究，在總結(jié)一口價網(wǎng)上拍賣的基礎(chǔ)上，闡述了組合物品在兩種不同網(wǎng)上拍賣形式下的賣方收益問題，通過比較分析法對這兩種常見的一口價方式——固定一口價和持久一口價下的賣方收益進行理論上的比較研究，得出結(jié)論：持久一口價理論上產(chǎn)生的賣方期望收益較固定一口價下的更高。隨后文章結(jié)合一個實例驗證了上述結(jié)論。文章最后部分通過對網(wǎng)上拍賣數(shù)據(jù)的收集、整理，對影響賣方收益的關(guān)鍵因子進行了深入的剖析，利用統(tǒng)計分析軟件SPSS建立出影響因子的回歸模型，進一步指導一口價拍賣相關(guān)因素的設(shè)置問題。
關(guān)鍵詞：一口價拍賣；組合物品；賣方收益；影響因子


Abstract
Along with the development of electronic commerce, online auction is becoming more and more popular, and receives attention and favor both from the commercial and the public. As a kind of resources allocation way with the center of price competition, it has enormously raised the purchase efficiency and reduced the purchase cost. Online auction has broken the time and the spatial limit, and both the buyer and the seller favor in selecting this method to do online transaction. It already became the most common dynamic price mechanism on the Internet. As one kind of transaction types, online auction is expending from the original collection to multi-billion dollars global market.
At present, the usage of buy-out price auction is so popular in china website, but it still needs deep research how to use it better to get higher income for the sellers who participant in on-line auction. Before the study of combinatorial goods with buyout price option, we analysis the traditional auction and online auction and then make some conclusion and improvement from them.
Based on the online auction, in this article we take the traditional auction theory, and probability theory and logistic knowledge as research tools to study the buyout price online auction. In the article we use combinatorial goods as research object. In summary of the buyout price auction we describe on the basis of the portfolio items in two different forms of online auction of the seller’s revenue, through comparative analysis of the two kinds of common forms of buyout price auctions--fixed buyout price and permanent buyout price, we do some theory comparative research and draw a conclusion: under the two forms of online auction, seller’s revenue in permanent buyout price is relatively higher than the fixed buyout price auction theoretically. Then we use an example to conform the above conclusion. Finally, based on the collected data from buyout price online auction, we do deeply analysis on the impact factors of the seller's revenue, and use the statistical software SPSS to create regression model of the impact factors for further guidance buyout price auction problems.
Keywords: Buy-out Price Auction; Combinatorial Goods; Sellers' Revenue; Impact Factors
目 錄
摘 要 Ⅰ
ABSTRACT Ⅱ
第1章 緒 論 1
1.1研究的背景及意義 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究意義 3
1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 3
1.2.1網(wǎng)上拍賣投標者策略研究 4
1.2.2網(wǎng)上拍賣的賣方策略研究 7
1.3研究內(nèi)容與方法 12
1.3.1研究內(nèi)容 12
1.3.2研究方法和技術(shù)路線 13
1.4文章主要創(chuàng)新點 14
第2章 拍賣相關(guān)理論基礎(chǔ) 16
2.1經(jīng)典拍賣理論 16
2.1.1經(jīng)典拍賣的類型 17
2.1.2經(jīng)典拍賣的經(jīng)濟模型 17
2.1.3經(jīng)典拍賣的拍賣機制研究 19
2.2網(wǎng)上拍賣理論 20
2.2.1網(wǎng)上拍賣的類型 22
2.2.2網(wǎng)上拍賣基本流程 23
2.2.3網(wǎng)上拍賣的內(nèi)涵及特點 24
2.2.4網(wǎng)上拍賣的研究方法 26
2.3網(wǎng)上拍賣與經(jīng)典拍賣的區(qū)別 26
第3章 一口價網(wǎng)上組合拍賣 29
3.1引言 29
3.2一口價組合拍賣介紹 29
3.2.1一口價網(wǎng)上拍賣種類 30
3.2.2單一單位組合拍賣 30
3.2.3多單位組合拍賣 31
3.3模型 32
3.3.1 一口價網(wǎng)上拍賣模型 32
3.4一口價拍賣研究方法 38
3.5本章小結(jié) 39
第4章 一口價網(wǎng)上組合拍賣中賣方期望收益研究 40
4.1引言 40
4.2組合物品的定義 41
4.3一口價網(wǎng)上組合拍賣的種類 41
4.4基本假設(shè) 42
4.5不同規(guī)則下的賣方期望收益及理論上的比較分析 43
4.5.1固定一口價情形下的賣方期望收益 44
4.5.2持久一口價情形下的賣方期望收益 46
4.5.3 不同規(guī)則下的賣方收益理論上的比較分析 47
4.6算例 48
4.7本章小結(jié) 49
第5章 組合一口價拍賣中賣方收益影響因素實證研究 50
5.1引言 50
5.2研究假設(shè) 51
5.3回歸模型的構(gòu)建與變量解釋 52
5.4賣方收益影響因素的實證分析 53
5.5數(shù)據(jù)解釋 57
5.6本章小結(jié) 58
結(jié)論與展望 60
參考文獻 61
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