大學(xué)企業(yè)調(diào)查-從產(chǎn)品史看娃哈哈品牌發(fā)展誤區(qū)


摘要：在娃哈哈集團(tuán)各式各樣的產(chǎn)品中，有的獲得了巨大的成功，成為改寫中國飲料行業(yè)歷史的里程碑式的產(chǎn)品，而更多的則是曇花一現(xiàn)，以退出市場而告終。娃哈哈產(chǎn)品史從90年代到現(xiàn)在已有20余年，一直以來靠強(qiáng)大聯(lián)銷體實現(xiàn)銷量神話的品牌發(fā)展陷入了瓶頸。所以本文將探討娃哈哈品牌發(fā)展誤區(qū)以及該如何走出這樣的誤區(qū)。

關(guān)鍵詞：娃哈哈；產(chǎn)品史；品牌戰(zhàn)略誤區(qū)