對生產企業(yè)綠色營銷的研究
頁數 41 字數 34073
摘要

本文旨在通過對生產企業(yè)綠色營銷的研究，以促進我國企業(yè)綠色營銷工程的實施，順應全球綠色潮流，提高企業(yè)的市場競爭能力和經濟效益，使企業(yè)能順利越過世界綠色貿易壁壘，走向國際市場。本文采用理論與案例相結合、歸納與演繹相結合的研究方法，運用環(huán)境經濟學、市場營銷學的原理，論述綠色營銷的涵義及其特點，研究企業(yè)應采取科學的綠色營銷策略及外界應采取的相關舉措。
本文指出：綠色營銷是一個必須實施的系統(tǒng)工程，認為企業(yè)要形成綠色文化，實施綠色管理，采用科學的綠色產品策略、采用科學的綠色價格策略、綠色渠道策略及綠色促銷策略及向IS014000靠攏。筆者提出應建立“綠色GDP”國民經濟考核指標。政府應采取行政的、經濟的、法律的手段監(jiān)督企業(yè)，杜會團體和個人也應監(jiān)督企業(yè)實施綠色營銷工程。

關鍵詞 ：綠色營銷,營銷策略,綠色GDP,

參考文獻
［1］　國務院新聞辦公室《中國的環(huán)境保護》，中國環(huán)境科學出版社
［2］　《環(huán)境工作通訊》1996年第8期
［3］　菲力普•科特勒，《市場營銷管理》，廣東省財貿管理千部學院市場學 翻組譯，科學技術文獻出版社，1991年，第1版。
［4］　Ivene Franck Dauid Brounstone,The Green Encyclopedia,
Pre nfice Hall General Reference，1994, 1st Edifion.
［5］　張慶亮，《我國企業(yè)實施綠色營銷的戰(zhàn)略對策》，《財貿研究》，1996年第6期第17頁至第20頁。