摘 要
　　　
在當(dāng)今信息化高速發(fā)展的社會(huì)中，大量的信息涌現(xiàn)而出，同質(zhì)化的產(chǎn)品鋪天蓋地。如何使自己的產(chǎn)品從大量的信息中脫穎而出，市場(chǎng)定位是一個(gè)不可忽視的關(guān)鍵性因素。因?yàn)橹挥性谡J(rèn)真地分析消費(fèi)者的心理需求差異和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)的基礎(chǔ)，選準(zhǔn)本企業(yè)的市場(chǎng)定位，才能使廣告促銷深入人心，給消費(fèi)者留下清晰印象，進(jìn)而取得理想效果，在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
　　　
我國(guó)快餐市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，尤其是西式快餐這一領(lǐng)域，一直是由麥當(dāng)勞和肯德基兩大國(guó)際巨頭為主的洋快餐品牌獨(dú)占鰲頭，國(guó)內(nèi)自主品牌在此領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)總體表現(xiàn)乏力，但是其中也有個(gè)別品牌能在激烈的市場(chǎng)夾縫中生存并且有擴(kuò)大之勢(shì)。
　　　
本文以德克士的市場(chǎng)定位為例，就消費(fèi)者需求對(duì)市場(chǎng)定位所產(chǎn)生的影響做一些分析，針對(duì)我國(guó)西式快餐品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)，就市場(chǎng)定位方法對(duì)市場(chǎng)定位的影響做出研究成果和結(jié)論。

關(guān)鍵詞：西式快餐，德克士，市場(chǎng)定位

ABSTRACT
　　
In today's rapid development of information society, a lot of information come to the fore, homogeneous products. How to make their products talent showing itself from the mass of information, market positioning is an indispensable key factor. Because only based on carefully analyzing the psychological needs of consumers and market competition characteristics, choose accurate market positioning of the enterprise, in order to make the advertisement promotion win support among the people, to consumers left a clear impression, and then obtain the ideal effect, talent showing itself in the competition.
　　　
China's fast food market competition is intense, especially in the field of Western fast food, has been dominated by Macdonald's and KFC two major international giants of the ocean fast-food brand champion, domestic brands in the field of competition of overall performance is weak, but there are individual brand can survive in the fierce market crevice and have the potential to expand.

Based on the market positioning of Dicos as an example, impact on the consumer demand for the market positioning of the to do some analysis, in view of our country western fast-food brand market performance, make the research results and conclusions on the effect of market orientation on market positioning method.

Keywords: fastfood , dicos , marketing position



目 錄

1 緒論 1
1.1研究背景和意義 1
1.2研究意義 1
1.3研究方法 3
2 文獻(xiàn)綜述 4
2.1市場(chǎng)定位的概念 4
2.2市場(chǎng)定位類別 4
2.2.1客觀市場(chǎng)定位 4
2.2.2主觀市場(chǎng)定位 5
2.3市場(chǎng)定位的方式 5
2.3.1創(chuàng)新定位 5
2.3.2迎頭定位 5
2.3.3避強(qiáng)定位 6
2.3.4重新定位 6
2.4市場(chǎng)定位方法 6
2.4.1STP營(yíng)銷戰(zhàn)略 6
2.4.2基于3C的市場(chǎng)定位模型 7
2.4.3市場(chǎng)定位綜合模型 8
3 德克士企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析 9
3.1中國(guó)餐飲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 9
3.1.1中國(guó)餐飲業(yè)總體概況 9
3.1.2中國(guó)快餐業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 10
3.2德克士企業(yè)概況 11
3.2.1企業(yè)發(fā)展歷程 11
3.2.2德克士經(jīng)營(yíng)狀況 11
3.2.3存在的問(wèn)題及面臨的挑戰(zhàn) 12
4 德克士市場(chǎng)定位分析 13
4.1STP營(yíng)銷戰(zhàn)略三要素分析 13
4.1.1市場(chǎng)細(xì)分 13
4.1.2目標(biāo)市場(chǎng)選擇 13
4.1.3市場(chǎng)定位 14
4.2基于3C的市場(chǎng)定位模型 15
4.2.1顧客的偏好 15
4.2.2企業(yè)能力 16
4.2.3競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)定位 16
4.3德克士市場(chǎng)定位綜合模型分析 16
5 結(jié)論 19
參考文獻(xiàn)： 20
致謝
誠(chéng)信聲明