電子商務背景下浙江省服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及出路探索

  摘 要： 信息技術的發(fā)展，使服裝行業(yè)進入了前所未有的信息化、網絡化的過程。對于浙江省服裝行業(yè)而言，開展電子商務是促進企業(yè)競爭力的有效措施。但同時，這次重新洗牌中機遇與風險并存。

    浙江服裝行業(yè)該如何用好這把雙刃劍，通過電子商務降低成本、提高效率、減小風險、開拓銷售渠道，縮短整個運作的周期，并達到快速盈利的目的。本文對浙江服裝行業(yè)電子商務的背景和現(xiàn)狀進行描述，并做出SWOT分析，并結合VANCL公司應用電子商務的實例的SWOT分析，加深對服裝行業(yè)電子商務的認識與理解，認清服裝行業(yè)電子商務的未來發(fā)展方向,提出了服裝企業(yè)需要改變原來的經營理念，注重創(chuàng)新，內外兼修，提升競爭力。本文對于浙江服裝行業(yè)選擇更有效的模式開展電子商務，減少和避免經營風險，達到最大化收益，有一定的現(xiàn)實意義。

  關鍵詞： 浙江服裝行業(yè)；電子商務；服裝電商現(xiàn)狀；對策研究

　　　Abstract:  With the development of information technology, clothing industry has gone into an unprecedented process of infomationization and internetization. For the clothing industry in Zhejiang, developing electronic commerce is a kind of effective measure to promote the competitiveness of enterprises. But at the same time, risk coexists with opportunity. 

　　 How should the apparel industry in Zhejiang make good use of this double-edged sword---electronic commerce to lower the cost, enhance the effectiveness, decrease the operational risk, reclaim the distribution channel, shorten the entire operational period and gain profit rapidly? Through the analysis of the current situation, future trend of the apparel industry in Zhejiang as well as the example of VANCL’s application of electronic commerce, this thesis deepens the understanding of e-commerce in clothing industry and makes clear the future developing direction of it. Also, the thesis proposes that in clothing enterprises, the old operation philosophy need to be changed, the innovation and construction of the inside and outside to be emphasized and the competitiveness to be promoted. This thesis, to some extent, has realistic significances to the choosing more effective modes of e-commerce in clothing industry in Zhejiang, the reduction and avoidance of business risks as well as the maximization of profits.

Key words:  Zhejiang apparel industry; E-commerce; apparel EC situation ; Countermeasures    

目  錄

                   

一、引言 3

二、服裝行業(yè)電子商務的背景 3

（一） 電子商務的概念 3

（二） 服裝行業(yè)開展電子商務的背景 3

1、國際市場動蕩 4

2、國內市場產品的過剩 4

3、信息技術的發(fā)展 4

4、服裝行業(yè)生產社會化 4

5、消費者為中心的買方市場 4

三、浙江服裝行業(yè)電子商務發(fā)展現(xiàn)狀及SWOT分析 5

（一） 浙江服裝行業(yè)電子商務發(fā)展現(xiàn)狀 5

（二） 浙江服裝行業(yè)電子商務的SWOT分析 5

1.優(yōu)勢(Strengths) 5

2.劣勢(Weaknesses) 6

3.機遇(Opportunities） 6

4.威脅(Threats) 6

（三） 小結：浙江服裝行業(yè)電子商務現(xiàn)狀評述 6

四、實證應用：凡客誠品（VANCL）公司開展電子商務實例分析 7

（一）VANCL公司電子商務現(xiàn)狀與模式 7

1.VANCL公司電子商務現(xiàn)狀及對公司發(fā)展影響    、 7

2.VANCL的電子商務模式分析   、 7

（二）VANCL開展電子商務的SWOT分析 7

1.優(yōu)勢(Strengths) 8

2.劣勢(Weaknesses) 8

3.機遇(Opportunities） 9

4.威脅(Threats) 10

（三）總結：VANCL開展電子商務現(xiàn)狀評述 10

（四）VANCL開展電子商務的對策 10

1、整合供應鏈，確保產品質量和服務 10

2、不斷創(chuàng)新，增強核心競爭力 11

3、建立品牌信譽度，樹立品牌形象 11

4、嚴格控制營銷成本，提升利潤空間 11

五、浙江省服裝行業(yè)電子商務的發(fā)展對策建議 12

（一）浙江服裝行業(yè)電子商務發(fā)展的企業(yè)策略 12

1、企業(yè)戰(zhàn)略與經營理念 12

2、產品的定位 12

3、人員與電子商務平臺建設 12

4、營銷推廣模式 12

5、物流模式 13

（二）浙江服裝行業(yè)電子商務發(fā)展的政府保障措施 13

1、完善電子商務政策支持體系 13

2、建立電子商務法規(guī)標準體系 13

3、建立電子商務信用體系 13

4、完善電子商務物流體系 13

5、加強宣傳教育與人才培訓 13

六、結論 14

致謝 15

參考文獻 16