目 錄

1引言 1
2綜述 1
2.1房地產(chǎn)中介營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)理論 1
2.1.1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略理論 1
2.1.2房地產(chǎn)中介與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 1
2.1.3房地產(chǎn)中介營(yíng)銷(xiāo)策略 2
2.2國(guó)內(nèi)外研究概述 2
2.2.1國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀 2
2.2.2國(guó)外研究現(xiàn)狀 2
2.2.3綜合評(píng)述 3
3杭州房地產(chǎn)中介服務(wù)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀 3
3.1公眾房網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 3
3.2杭州主要房地產(chǎn)中介競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 4
3.3杭州房地產(chǎn)中介服務(wù)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀 5
4案例分析：杭州公眾房網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題分析 6
4.1杭州公眾房網(wǎng)概況 6
4.2杭州公眾房網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式分析 6
4.3杭州公眾房網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 7
4.3.1產(chǎn)品策略 7
4.3.2價(jià)格策略 8
4.3.3渠道策略 9
4.3.4促銷(xiāo)策略 10
5杭州房地產(chǎn)中介服務(wù)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的解決建議 11
5.1營(yíng)造企業(yè)的知名度與可信度 11
5.2新老客戶的開(kāi)發(fā)利用 12
5.3加強(qiáng)和完善企業(yè)服務(wù)體系 13
5.4創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略，做好公關(guān)促銷(xiāo) 13
5.5加強(qiáng)對(duì)房地產(chǎn)中介行業(yè)專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng) 14
6結(jié)論 14
參考文獻(xiàn) 15