玩具市場分析及某公司營銷策略分析.doc
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玩具市場分析及某公司營銷策略分析,全文共2萬字 27頁摘 要 本文針對廣東某玩具實業(yè)有限的實際情況，從分析玩具業(yè)發(fā)展的動因入手，認(rèn)真分析了玩具行業(yè)的分類，進而根據(jù)中國玩具的產(chǎn)品特點和產(chǎn)業(yè)特點對世界以及中國玩具市場的基本情況進行了分析。對影響我國玩具市場的因素進行了探討。在此基礎(chǔ)上對我國玩具市場進行了細分，對我國玩具的消費行為進行了初步分析，研究了...
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全文共2萬字 27頁
摘 要
本文針對廣東某玩具實業(yè)有限的實際情況，從分析玩具業(yè)發(fā)展的動因入手，認(rèn)真分析了玩具行業(yè)的分類，進而根據(jù)中國玩具的產(chǎn)品特點和產(chǎn)業(yè)特點對世界以及中國玩具市場的基本情況進行了分析。對影響我國玩具市場的因素進行了探討。在此基礎(chǔ)上對我國玩具市場進行了細分，對我國玩具的消費行為進行了初步分析，研究了我國玩具企業(yè)的目標(biāo)市場的選擇。針對某玩具的實際情況，對某公司玩具的目標(biāo)市場的選擇和市場定位進行了認(rèn)真研究。逐步深入地分析了某公司玩具在產(chǎn)品、價格、促銷和渠道方面的特點，結(jié)合公司的實際情況提出了具有特色的營銷組合策略。
論。
本文的創(chuàng)新點如下1、對國內(nèi)外的玩具市場進行了市場研究。2、本文對公司提出了切合實際的營銷組合策略，同時也對該組合策略的實施提出了加強控制的有效措施。
關(guān)鍵詞 玩具 市場分析 奧迪 營銷策略
Analysis of Toys maket and research of the sales strategy of Aodi toys
Abstract
To affected our country toys industry market the factor to carry on the discussion.Carried on in this foundation to our country foundation market subdivided,has carried on the preliminary analysis to our country subdivided expense behavior,has studied our country expense industry enterprise's goal market choice.In view of the Aodi toys industry actual situation,has conducted the earnest research to the Aodi toys industry goal market choice and the market localization.Gradually thoroughly has analyzed the Aodi toys industry in the product,the price,the promotion and the channel aspect characteristic,unified the Aodi toys industry the actual situation to propose had the Aodi toys industry characteristic the marketing combination strategy.The paper finally has carried on the discussion to this marketing strategy implementation and the control.To affected our country sugar industry market the factor to carry on the discussion.
This article innovation spot had two 1st,has conducted the marketing research to our country toys industry market.2nd,this article proposed to the Aodi toys industry the realistic marketing combination strategy,simultaneously also proposed to this combination strategy implementation strengthens the control the effective action.
Key Words: toys market analysis Aodi toys Marketing Strategy
目 錄
1 導(dǎo)論
1.1 選題背景和意義
1.2 本文研究內(nèi)容及結(jié)構(gòu)框架
2 玩具產(chǎn)品和行業(yè)概述
2.1 玩具業(yè)的發(fā)展的動因
2.2 玩具的分類
2.3 玩具行業(yè)及其特點
2.4 上下游企業(yè)的影響
2.5 廣東澄海玩具業(yè)集群因素
3 國際玩具市場分析
3.1 國際玩具市場總體發(fā)展?fàn)顩r
3.2 未來玩具市場發(fā)展趨勢
4 我國玩具市場分析
4.1 國內(nèi)玩具市場總體發(fā)展?fàn)顩r
4.2 國內(nèi)玩具消費需求分析
5 我國玩具企業(yè)的營銷策略
5.1 確定細分市場
5.2 玩具市場的消費行為
5.2.1 流行趨勢
5.3 目標(biāo)市場策略選擇
6 實證研究：某公司的營銷策略
6.1 某公司簡介
6.2 某公司目標(biāo)市場確定
6.3 某公司的營銷策略
6.4 某公司營銷策略的實施與控制
6.4.1 銷售人員管理
6.4.2 管理銷售活動
6.4.3 進行營銷審計
致謝
參考文獻
英文摘要
參 考 文 獻
陳光萍.1997.中國玩具業(yè)何時玩出高水平.技術(shù)監(jiān)督縱橫.29(2):126
林如命.2007.澄海玩具產(chǎn)業(yè)集群的競爭優(yōu)勢研究.華南師范大學(xué)碩士學(xué)位論文
符正平.1999.論波特競爭優(yōu)勢理論的新發(fā)展.學(xué)術(shù)研究. 86:32-34
譚躍進，陳英武，易進先.1999.系統(tǒng)工程原理.國防科技大學(xué)出版社.52:12-13
候鐵.2002.面對入世中國玩具業(yè)存在的問題及對策.中國國門時報.45:50-52
摘 要
本文針對廣東某玩具實業(yè)有限的實際情況，從分析玩具業(yè)發(fā)展的動因入手，認(rèn)真分析了玩具行業(yè)的分類，進而根據(jù)中國玩具的產(chǎn)品特點和產(chǎn)業(yè)特點對世界以及中國玩具市場的基本情況進行了分析。對影響我國玩具市場的因素進行了探討。在此基礎(chǔ)上對我國玩具市場進行了細分，對我國玩具的消費行為進行了初步分析，研究了我國玩具企業(yè)的目標(biāo)市場的選擇。針對某玩具的實際情況，對某公司玩具的目標(biāo)市場的選擇和市場定位進行了認(rèn)真研究。逐步深入地分析了某公司玩具在產(chǎn)品、價格、促銷和渠道方面的特點，結(jié)合公司的實際情況提出了具有特色的營銷組合策略。
論。
本文的創(chuàng)新點如下1、對國內(nèi)外的玩具市場進行了市場研究。2、本文對公司提出了切合實際的營銷組合策略，同時也對該組合策略的實施提出了加強控制的有效措施。
關(guān)鍵詞 玩具 市場分析 奧迪 營銷策略
Analysis of Toys maket and research of the sales strategy of Aodi toys
Abstract
To affected our country toys industry market the factor to carry on the discussion.Carried on in this foundation to our country foundation market subdivided,has carried on the preliminary analysis to our country subdivided expense behavior,has studied our country expense industry enterprise's goal market choice.In view of the Aodi toys industry actual situation,has conducted the earnest research to the Aodi toys industry goal market choice and the market localization.Gradually thoroughly has analyzed the Aodi toys industry in the product,the price,the promotion and the channel aspect characteristic,unified the Aodi toys industry the actual situation to propose had the Aodi toys industry characteristic the marketing combination strategy.The paper finally has carried on the discussion to this marketing strategy implementation and the control.To affected our country sugar industry market the factor to carry on the discussion.
This article innovation spot had two 1st,has conducted the marketing research to our country toys industry market.2nd,this article proposed to the Aodi toys industry the realistic marketing combination strategy,simultaneously also proposed to this combination strategy implementation strengthens the control the effective action.
Key Words: toys market analysis Aodi toys Marketing Strategy
目 錄
1 導(dǎo)論
1.1 選題背景和意義
1.2 本文研究內(nèi)容及結(jié)構(gòu)框架
2 玩具產(chǎn)品和行業(yè)概述
2.1 玩具業(yè)的發(fā)展的動因
2.2 玩具的分類
2.3 玩具行業(yè)及其特點
2.4 上下游企業(yè)的影響
2.5 廣東澄海玩具業(yè)集群因素
3 國際玩具市場分析
3.1 國際玩具市場總體發(fā)展?fàn)顩r
3.2 未來玩具市場發(fā)展趨勢
4 我國玩具市場分析
4.1 國內(nèi)玩具市場總體發(fā)展?fàn)顩r
4.2 國內(nèi)玩具消費需求分析
5 我國玩具企業(yè)的營銷策略
5.1 確定細分市場
5.2 玩具市場的消費行為
5.2.1 流行趨勢
5.3 目標(biāo)市場策略選擇
6 實證研究：某公司的營銷策略
6.1 某公司簡介
6.2 某公司目標(biāo)市場確定
6.3 某公司的營銷策略
6.4 某公司營銷策略的實施與控制
6.4.1 銷售人員管理
6.4.2 管理銷售活動
6.4.3 進行營銷審計
致謝
參考文獻
英文摘要
參 考 文 獻
陳光萍.1997.中國玩具業(yè)何時玩出高水平.技術(shù)監(jiān)督縱橫.29(2):126
林如命.2007.澄海玩具產(chǎn)業(yè)集群的競爭優(yōu)勢研究.華南師范大學(xué)碩士學(xué)位論文
符正平.1999.論波特競爭優(yōu)勢理論的新發(fā)展.學(xué)術(shù)研究. 86:32-34
譚躍進，陳英武，易進先.1999.系統(tǒng)工程原理.國防科技大學(xué)出版社.52:12-13
候鐵.2002.面對入世中國玩具業(yè)存在的問題及對策.中國國門時報.45:50-52
