企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷問題及策略研究

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內(nèi)容摘要
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的一種新的方式，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一種嶄新的營(yíng)銷理念和營(yíng)銷模式，相比傳統(tǒng)企業(yè)營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)、智慧、速度和服務(wù)的全面結(jié)合，有著傳統(tǒng)營(yíng)銷無可比擬的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，然而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷跟傳統(tǒng)營(yíng)銷方式一樣都存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。為獲得最大營(yíng)銷效益，本文深入研究了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)的表現(xiàn)形式與特點(diǎn)，系統(tǒng)分析了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)形成的原因，初步探討了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)防范與規(guī)避策略。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；問題；風(fēng)險(xiǎn)；規(guī)避策略企業(yè)網(wǎng)；
目 錄

第一章 緒 論 1
第二章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)的表現(xiàn)形式與特征分析 2
2.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的投入風(fēng)險(xiǎn) 2
2.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) 2
2.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的安全風(fēng)險(xiǎn) 2
2.4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 2
2.5網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的信用風(fēng)險(xiǎn) 3
2.6網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的制度風(fēng)險(xiǎn) 3
2.7. 物權(quán)轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn) 3
第三章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)的特征分析 5
第四章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生的原因分析 6
4.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)的宏觀原因 6
4.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)的微觀原因 6
第五章 規(guī)避網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)的策略研究 8
5.1完善網(wǎng)絡(luò)交易的法律法規(guī) 8
5.2進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可行性分析和評(píng)估 8
5.3政府加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 8
5.4加強(qiáng)網(wǎng)上支付的管理 8
5.5加強(qiáng)信息安全技術(shù)研究 9
5.6建立我國(guó)完善的信用評(píng)估體系 9
5.7加強(qiáng)企業(yè)制度建設(shè) 9
5.8建立有效的預(yù)防機(jī)制 9
結(jié) 論 10
參考文獻(xiàn) 11

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