淺談電視廣告配音的聲音技巧運(yùn)用


7498字 16頁 原創(chuàng)作品，通過查重系統(tǒng)


摘 要

廣告是一種重要營銷方式，其中，電視廣告通過電視媒體將表現(xiàn)力十足的畫面與富有感染力的聲音相結(jié)合，從而具有了得天獨(dú)厚的傳播優(yōu)勢。廣告配音作為電視廣告的再創(chuàng)作，為廣告內(nèi)容畫龍點(diǎn)睛、錦上添花?？v觀琳瑯滿目的電視廣告，筆者發(fā)現(xiàn)在目前電視廣告配音的創(chuàng)作過程中，仍然存在著一些重形式、輕內(nèi)涵，只模仿、無創(chuàng)新的傾向。問題的根源，就是未能在畫面和聲音中找到動(dòng)態(tài)的平衡點(diǎn)，忽略了聲音技巧的運(yùn)動(dòng)變化規(guī)律，即忽視了廣告配音在用氣發(fā)聲、吐字歸音、抑揚(yáng)頓挫、思想意境等聲音技巧方面的重要性。在新媒體、自媒體日漸擴(kuò)張的今天，大量新穎動(dòng)人的新派廣告在不斷挑戰(zhàn)、壓縮著電視廣告的發(fā)展空間，電視廣告配音的精良化與個(gè)性化已經(jīng)迫在眉睫。本文運(yùn)用播音教程、廣告配音教程、影視配音藝術(shù)等相關(guān)理論，從電視廣告配音聲音形式的發(fā)展變化出發(fā)，結(jié)合電視廣告配音實(shí)例，針對不同類型的電視廣告配音作品進(jìn)行聲音技巧運(yùn)用的具體分析，進(jìn)而得出結(jié)論——聲音的個(gè)性化表達(dá)是電視廣告配音的新趨勢。



關(guān)鍵詞：電視廣告配音；廣告配音；電視廣告；個(gè)性化表達(dá)；聲音運(yùn)用技巧