中國電視綜藝節(jié)目差異化競爭策略探析
——以湖南衛(wèi)視“快樂大本營”為例

1.23萬字 21頁 原創(chuàng)作品，通過查重系統(tǒng)


摘 要

隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，對精神文化生活的需求日益增多。中國電視綜藝節(jié)目也順應(yīng)時代潮流有了迅猛的發(fā)展，新節(jié)目層出不窮。各大電視臺為了爭奪觀眾市場采取各種手段，使得電視行業(yè)競爭愈演愈烈。尤其是近年來出現(xiàn)了許多嚴(yán)重的問題，如過度引進(jìn)外國版權(quán)，模仿復(fù)制同類型的節(jié)目現(xiàn)象普遍，綜藝節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等。有些節(jié)目為了迎合觀眾追求利益喪失了社會責(zé)任感導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容低俗化，節(jié)目質(zhì)量下降。在此背景下，中國綜藝節(jié)目要想生存下去就必須走差異化競爭之路，包括從節(jié)目定位、主持人團(tuán)隊、節(jié)目受眾定位、節(jié)目形式等方面來實(shí)現(xiàn)差異化。本文就將以經(jīng)久不衰的綜藝節(jié)目“快樂大本營”為例進(jìn)行深度剖析，分析其進(jìn)行差異化競爭的各種策略以得出對中國電視綜藝節(jié)目的啟示。希望此文可以對中國的電視綜藝節(jié)目未來的發(fā)展有所幫助。


關(guān)鍵詞：綜藝節(jié)目；差異化競爭；同質(zhì)化；