我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入證券資本市場(chǎng)現(xiàn)狀研究


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1999年以來，在中國(guó)證券資本市場(chǎng)，投資傳媒領(lǐng)域已成為新的熱點(diǎn)和亮點(diǎn)。先是從事廣告代理、影視節(jié)目制作及媒體信息傳播服務(wù)業(yè)的電廣實(shí)業(yè)股份有限公司在深圳招股上市，募集資金近5億元；再有東方明珠投資上海東視廣告有限公司和上海有線電視網(wǎng)雙向改造項(xiàng)目，購買東方電視臺(tái)的部分廣告代理權(quán)。從5月中旬開始，東方明珠和電廣實(shí)業(yè)的股價(jià)在兩周內(nèi)上漲了兩倍以上，以這兩支股票為龍頭的廣電網(wǎng)絡(luò)股板塊一路飚升，帶動(dòng)了深滬兩市大盤的全面上揚(yáng)。東方明珠、電廣實(shí)業(yè)再加上由中國(guó)國(guó)際電視總公司控股的中視股份，目前滬深股市真正從事傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的上市公司已有三家。與此同時(shí)，部分非主營(yíng)傳媒產(chǎn)業(yè)的上市公司也紛紛進(jìn)軍傳媒領(lǐng)域，如湖南投資和湖南電視臺(tái)協(xié)辦“湖南衛(wèi)視財(cái)經(jīng)節(jié)目中心”，并與《名牌時(shí)報(bào)》社合作經(jīng)營(yíng)《名牌時(shí)報(bào)》；四川電器由成都商報(bào)通過下屬博瑞投資公司實(shí)現(xiàn)間接控股后，收購了成都商報(bào)發(fā)行投資有限公司93%的股權(quán)。至于參股有線電視成為炙手可熱的“網(wǎng)絡(luò)概念股”的上市公司更是數(shù)不勝數(shù)，從年初信聯(lián)股份收購湖北、長(zhǎng)春兩地有線電視公司股權(quán)，中信國(guó)安參股沈陽市有線電視網(wǎng)并收購了河北省有線電視網(wǎng)，到浙江天然收購徐州有線電視網(wǎng)絡(luò)公司的股權(quán)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，介入有線電視網(wǎng)絡(luò)的上市公司已有20多家。 上市公司涉足傳媒產(chǎn)業(yè)，傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍資本市場(chǎng)，一個(gè)最敏感的行業(yè)與一個(gè)最敏感的市場(chǎng)開始結(jié)緣。這一現(xiàn)象產(chǎn)生了強(qiáng)大的沖擊波，引起了各界人士的廣泛關(guān)注。在世紀(jì)之交，隨著我國(guó)改革開放的深化，越來越多的傳媒機(jī)構(gòu)開始認(rèn)識(shí)到資本市場(chǎng)所提供的融資和重組的機(jī)遇，同時(shí)，更多的實(shí)力機(jī)構(gòu)也開始以資本運(yùn)作為切入點(diǎn)，介入這個(gè)前景廣闊的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。 國(guó)際傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)、我國(guó)傳媒業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)潛力決定了其必將成為資本市場(chǎng)新的投資熱點(diǎn) 20世紀(jì)90年代以來，信息科技的飛速發(fā)展和應(yīng)用給人類社會(huì)帶來了深刻的變革。信息化浪潮加快了全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和重組，傳統(tǒng)的物質(zhì)經(jīng)濟(jì)、資本經(jīng)濟(jì)正在向信息經(jīng)濟(jì)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的工業(yè)社會(huì)、農(nóng)業(yè)社會(huì)正在向信息社會(huì)轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型期，許多傳統(tǒng)行業(yè)如冶金、家電、紡織、商貿(mào)等在經(jīng)濟(jì)緊縮的影響下，有效需求不足，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，有的已步入了微利階段，有的甚至已陷入虧損的泥潭。長(zhǎng)期以來，片面追求規(guī)模數(shù)量的粗放型增長(zhǎng)方式造成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)低級(jí)化，經(jīng)濟(jì)效益低下。 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與升級(jí)已經(jīng)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨的無可逃避的挑戰(zhàn)。從全球范圍來看，伴隨著社會(huì)信息化水平的提高，傳播信息、實(shí)現(xiàn)信息資源的分配、提供影視文化娛樂的傳媒產(chǎn)業(yè)依托高新科技的應(yīng)用，已經(jīng)成為新興的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。傳媒產(chǎn)業(yè)具有高附加值，高收益的特點(diǎn)，1998年的摩根斯坦利全球投資報(bào)告對(duì)11種產(chǎn)業(yè)建立起世界級(jí)有競(jìng)爭(zhēng)力的大企業(yè)所需年限作了統(tǒng)計(jì)分