淺談創(chuàng)意中的點線面


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淺談創(chuàng)意中的點線面

創(chuàng)意的發(fā)想始終有一個核心點來支持，進而由這個點出發(fā)，想出所謂創(chuàng)意的表現(xiàn)手法，就是成形的影視廣告或平面廣告，但這一切都要受到消費者細分、市場局勢、產(chǎn)品定位三個層面的制約，這一過程我們不妨稱之為創(chuàng)意中的“點線面”。
韋伯揚將創(chuàng)意的產(chǎn)生或孕育比喻為“魔島浮現(xiàn)”：在古代航海的時代，水手傳說中的靈光乍現(xiàn)，令人琢磨不定的魔島，恰似廣告人的創(chuàng)意一般。魔島就是大海中常年累積，悄然浮出海面的珊瑚形成的。其實“魔島浮現(xiàn)”不能說是創(chuàng)意的完全成型過程，韋伯揚所說的魔島理論實際上只是揭示了創(chuàng)意的第一步——“點”的提出。
創(chuàng)意中的“點（創(chuàng)意概念