柯達公司在中國膠卷市場營銷戰(zhàn)略的分析與評價


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目 錄

一、柯達在中國市場的發(fā)展歷程和業(yè)務范圍 2
1、發(fā)展歷程 2
2.柯達業(yè)務范圍 4
二、柯達公司在中國膠卷市場的營銷戰(zhàn)略 5
1、產(chǎn)品組合 9
2、產(chǎn)品價格 9
3、產(chǎn)品品牌 12
4、銷售渠道 12
5、促銷手段 13
四、對柯達公司在中國市場的營銷戰(zhàn)略的評價 14
五、對柯達公司在中國市場發(fā)展前景的展望 16
附錄： 18
參考文獻： 19

一、柯達在中國市場的發(fā)展歷程和業(yè)務范圍
1、發(fā)展歷程
伊斯曼柯達公司是美國一個已有百年歷史的感光材料生產(chǎn)廠家，其歷史見附錄1：小檔案。
柯達在中國也有很悠久的歷史，自二十世紀初即與中國人民的日常生活息息相關(guān)?？逻_公司讓社會上不同層面的人，包括13億中國人民，無論在任何時候、任何地方都可以照片影像留住回憶、紀錄資訊和 分享樂趣。
柯達在中國的業(yè)務涵蓋傳統(tǒng)影像和數(shù)碼影像技術(shù)。業(yè)務主要包括民用 攝影、專業(yè)市場、商業(yè)系統(tǒng)、數(shù)碼影像、電影及電視影像及醫(yī)療影像。