事件營銷策劃的最新力作


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作者融合自己數(shù)年的事件營銷經(jīng)驗(yàn)，以消費(fèi)心理學(xué)的 介入理論為基礎(chǔ)，系統(tǒng)化地論述了事件營銷的概念，提出了事件營銷的項(xiàng)鏈理論，澄清了有關(guān)事件營銷的短期 化、炒作說、會惹事等誤區(qū)觀念，全面地介紹了企業(yè)在事件營銷過程中制造“事端”的八大招數(shù)、與媒體溝通 的傳播渠道建設(shè)方法，以及文章操作的具體流程和注意問題。可以說，這些實(shí)打?qū)嵉臇|西，對于讀者而言是最 有裨益的，拿來就可以運(yùn)用到企業(yè)的具體實(shí)踐中。

前言

　　對事件營銷來說，一個非常尷尬的事實(shí)是，它在營銷傳播理論中一直處于一種為人忽視的小老婆地位，雖然也被什么整合傳播理論、什么公關(guān)策略納入其中，時(shí)常也被企業(yè)提及，但是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及廣告這樣的原配夫人一樣得寵，上不得臺面，同時(shí)與之相關(guān)的系統(tǒng)論述更是少之又少。