行銷(xiāo)概論及管理


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行 銷(xiāo) 概 論
如何入門(mén)學(xué)行銷(xiāo)
了解、真知
應(yīng)用
企劃技巧
4P行銷(xiāo)組合 社會(huì)文化
BCG矩陣 競(jìng)爭(zhēng)
PLC 科技
GRP 政府政策
機(jī)構(gòu)改變
※ 社會(huì)科學(xué)的特質(zhì)是學(xué)習(xí)的知識(shí)加上個(gè)人的常識(shí)，社會(huì)脈動(dòng)的綜合體,其應(yīng)用是學(xué)習(xí) 觀察 判斷 選擇,
而因而形成「經(jīng)驗(yàn) 膽識(shí) 眼界 」的經(jīng)驗(yàn)法則.
二、行銷(xiāo)三種概念
1、行銷(xiāo)工作（Marketing Task） 專(zhuān)業(yè)技巧、理論、手法
2、行銷(xiāo)管理 (Manage Marketing) 整合、 協(xié)調(diào)、控制、監(jiān)督
3、行銷(xiāo)導(dǎo)向 (Marketing Orientation) 組織內(nèi)之價(jià)值、態(tài)度、信念
三、行銷(xiāo)的老毛?。ㄋ藜玻┯心男?br> 1、主管憑經(jīng)驗(yàn)及不成理由的法則判斷
2、偏好在竟?fàn)帉?duì)手里尋找機(jī)會(huì)
3、要求短程的行銷(xiāo)效果，求快卻不求正確
4、行銷(xiāo)活動(dòng)只有內(nèi)部效果，無(wú)外部效果
5、偏好創(chuàng)意，而無(wú)智慧