家庭購(gòu)物行為模型
到雜貨店的購(gòu)物旅行是其中一個(gè)消費(fèi)者行為的最基本的元素。作者對(duì)于不同購(gòu)物行為的家庭尋求提供一個(gè)了解的因素。他們提出一個(gè)購(gòu)物行為模型，假定家庭尋求使旅行費(fèi)用及持有購(gòu)物清單的成本減到最小。在經(jīng)典的EOQ模型，觀察購(gòu)物行為反映的方式，家庭平衡這些成本，同時(shí)滿(mǎn)足他們的消費(fèi)需要。一些主張?jiān)从谀Ｐ偷臏y(cè)試，使用的數(shù)據(jù)來(lái)自購(gòu)物旅行超過(guò)一年期限的家庭。研究結(jié)果支持了模型，并說(shuō)明住戶(hù)特征和購(gòu)物行為之間的關(guān)系可以相當(dāng)復(fù)雜。一些家庭購(gòu)物可能是在娛樂(lè)方面，而其他購(gòu)物活動(dòng)可能與工資收入相沖突。
關(guān)鍵詞：購(gòu)買(mǎi)行為，食品的產(chǎn)品，購(gòu)物旅游，食品支出，購(gòu)物行為， 休閑購(gòu)物，掃描小組
到雜貨店的旅行是消費(fèi)者行為的一個(gè)最基本的元素。它較少的引起市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究人員的注意。很少有研究這些購(gòu)物旅行特征的，例如，購(gòu)物頻率或平均開(kāi)支每次旅行的支出。在卡恩和舒宓雷（ 1989年）發(fā)表在雜志上的文件中，購(gòu)物模式分析小組發(fā)現(xiàn)，約三分之一的樣本包括“快速”購(gòu)物家庭，平均取得了大量的旅行和相對(duì)較小的花費(fèi)。其余的家庭則屬于通常的購(gòu)物者，他們購(gòu)物少，但支出高。雖然這項(xiàng)研究在雜貨店購(gòu)物方面提供了重要的見(jiàn)解，但它并沒(méi)有尋求在家庭的購(gòu)物行為引起差異的原因。
在這項(xiàng)研究中，我們力求提供一個(gè)既說(shuō)明人們?nèi)绾钨?gòu)物又有利于了解的在家庭購(gòu)物中不同的購(gòu)物行為的因素。具體來(lái)說(shuō)，我們的目標(biāo)是要研究家庭在超市的產(chǎn)品上如何支出及前往超市購(gòu)物的和家庭組成及家庭的社會(huì)經(jīng)濟(jì)特征相關(guān)的次數(shù)。我們提出一個(gè)購(gòu)物行為模型，假定家庭各不相同，由于不同的人口和社會(huì)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)導(dǎo)致他們?cè)陔s貨店的購(gòu)物成本和產(chǎn)品需求的不同。
該模型測(cè)試使用的數(shù)據(jù)是小組一年內(nèi)采集的所作的購(gòu)物旅行的家庭。我們的數(shù)據(jù)顯示家庭購(gòu)物行為存在很大差異。一年時(shí)間的購(gòu)物次數(shù)從23次到529次，平均95次。處于中間位置的家庭平均每人每次購(gòu)物支出9美元，前10%的家庭平均每人每次接近20美元，而最后10%的家庭平均每人每次不到4美元。怎么解釋在購(gòu)物行為中出現(xiàn)如此大的差異。又是什么因素決定家庭去商店購(gòu)物的次數(shù)及平均每次的花費(fèi)。通過(guò)我們提出的購(gòu)物模型，我們尋求解決這些問(wèn)題。

家庭購(gòu)物行為模型