美的照明電氣的綠色營(yíng)銷策略淺析

摘    要

隨著綠色觀念深入人心，綠色照明逐漸引起人們關(guān)注。因此，照明企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中需融入綠色理念，制定適合本企業(yè)發(fā)展的綠色營(yíng)銷策略。本文結(jié)合美的照明電氣制造有限公司綠色營(yíng)銷策略制定的實(shí)際案例研究，運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的理論與方法，在對(duì)照明行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)之上，論述了美的照明電氣制造有限公司實(shí)施綠色營(yíng)銷的必要性，提出了相關(guān)的綠色營(yíng)銷策略建議。論文運(yùn)用了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)等學(xué)科理論知識(shí)和“SWOT分析”等研究方法，提出的綠色營(yíng)銷策略方案不僅對(duì)本企業(yè)有指導(dǎo)意義，同時(shí)也能為類似的企業(yè)提供一些借鑒意義。

關(guān)鍵詞：綠色照明；美的照明；綠色產(chǎn)品；營(yíng)銷組合策略

Abstract

With the green concept deeply roots among the people's mind, green lighting gradually causes for concern. Therefore, the lighting enterprises in marketing need incorporate green concepts and make suitable green marketing strategies. This paper describes the Midea Lighting's green marketing strategy developed for the actual case. Under the situation in the lighting industry based on the analysis, I discuss the necessity for green marketing and make recommendations related to green marketing strategy. This paper uses the marketing, statistics, consumer behavior theory and other research methods like "SWOT Analysis" .And the green marketing strategies put forward  not only can guide the enterprises, but also can provide a number of similar reference.

Key word: Green Lighting; Midea Lighting; Green Products；Marketing Portfolio Strategy

目    錄

一、序    言 1
（一）研究背景和意義 1
（二）研究思路和框架 1
二、 綠色營(yíng)銷理論綜述 2
（一）綠色營(yíng)銷涵義 2
（二）綠色營(yíng)銷理論的產(chǎn)生與發(fā)展 2
（三）綠色營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別 3
三、中國(guó)照明行業(yè)現(xiàn)狀分析 4
（一）中國(guó)照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 4
（二）照明行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 6
（三）中國(guó)照明行業(yè)綠色營(yíng)銷實(shí)施現(xiàn)狀分析 8
（四）國(guó)內(nèi)照明企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷存在的問題 11
四、美的照明實(shí)施綠色營(yíng)銷的相關(guān)分析 13
（一）美的照明實(shí)施綠色營(yíng)銷的現(xiàn)狀分析 13
（二）美的照明實(shí)施綠色營(yíng)銷策略的SWOT 分析 16
（三）美的照明實(shí)施綠色營(yíng)銷必要性分析 19
五、基于綠色營(yíng)銷理論的美的照明營(yíng)銷策略建議 20
（一）構(gòu)建企業(yè)綠色文化建設(shè)，加強(qiáng)企業(yè)員工綠色文化教育 20
（二）樹立綠色營(yíng)銷組合觀念，進(jìn)行綠色營(yíng)銷策略的創(chuàng)新 20
六、結(jié)束語(yǔ) 24
致    謝 25
參考文獻(xiàn) 26