xx汽車公司營銷策略研究

1.2萬字 25頁 原創(chuàng)作品，已通過查重系統(tǒng)！

【摘要】 近年來，我國汽車產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，汽車市場(chǎng)日益繁榮，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也隨之而來，在這樣的態(tài)勢(shì)下，我國自主汽車品牌受到關(guān)注也越來越多。本文采用SWOT分析工具，基于調(diào)查研究與文獻(xiàn)研究，發(fā)現(xiàn)xx汽車在經(jīng)過十余年的技術(shù)和營銷經(jīng)驗(yàn)積累后，企業(yè)近年來發(fā)展迅猛，與國內(nèi)同類汽車品牌相比，xx在自主創(chuàng)新能力、 專業(yè)化及價(jià)格方面具有一定優(yōu)勢(shì)；但與其它成熟的合資品牌相比，xx在核心技術(shù)、品牌價(jià)值和汽車后市場(chǎng)方面仍有許多不足之處......


目 錄

第一章 緒論 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究目的和研究意義 1
1.3 國內(nèi)外研究的現(xiàn)狀 2
第二章 汽車營銷相關(guān)理論基礎(chǔ) 4
2.1 4P理論 4
2.1.1 產(chǎn)品 4
2.1.2 價(jià)格 4
2.1.3 渠道 5
2.1.4 促銷 5
2.2 4C理論 5
2.2.1 消費(fèi)者 6
2.2.2 成本 6
2.2.3 便利 6
2.2.4 交流 7
2.3 4C與4P的聯(lián)系 7
第三章 xx汽車營銷現(xiàn)狀 8
3.1 xx汽車介紹 8
3.2 xx汽車營銷現(xiàn)狀 8
3.2.1 車型范圍 8
3.2.2 銷售狀況 9
3.2.3 市場(chǎng)份額 10
3.2.4 質(zhì)量品質(zhì) 10
第四章 xx汽車營銷的SWOT分析 11
4.1 優(yōu)勢(shì) 11
4.1.1 較強(qiáng)的專業(yè)化優(yōu)勢(shì) 11
4.1.2 較明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì) 11
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