CIS國企業(yè)未來之路


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摘要:隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)的生存環(huán)境發(fā)生了很大變化,競爭已經(jīng)從單一產(chǎn)品的價格戰(zhàn)、質(zhì)量戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)，逐步演變?yōu)槟壳暗钠髽I(yè)綜合形象戰(zhàn)。CIS作為近年在國際上出現(xiàn)的一種新型現(xiàn)代企業(yè)管理理論，已被許多著名企業(yè)導(dǎo)入與應(yīng)用，并在日趨激烈的商戰(zhàn)中顯示出了巨大的威力。21世紀(jì)是中國的世紀(jì)。中國企業(yè)導(dǎo)入CIS的必要性以及CIS在導(dǎo)入的過程中容易出現(xiàn)的一些誤區(qū)成為我們深深思索的問題。
關(guān)鍵詞:CIS（企業(yè)形象識別系統(tǒng)）、MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別）

一﹑CIS在中國的發(fā)展
改革開放的春風(fēng)吹綠了華夏大地，社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，給企業(yè)帶來了勃勃生機，這是中國企業(yè)CIS戰(zhàn)略得以發(fā)展的基礎(chǔ)。1985年以后，在中國的公共關(guān)系理論向縱深發(fā)展的過程中，企業(yè)的CIS戰(zhàn)略悄然而生，這為企業(yè)形象的塑造增添了一種新的技法。
我國較早實施CIS的是一些經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的企業(yè)，這些企業(yè)在開展公共關(guān)系活動的同時，也非常注重企業(yè)和產(chǎn)品的包裝，注重品牌的效應(yīng)，注重企業(yè)的外在整體表現(xiàn)，這一切都應(yīng)歸功于CIS的引進和應(yīng)用。
位于珠江三角洲的廣東神州燃?xì)饩呗?lián)合實業(yè)公司是國內(nèi)較早導(dǎo)入CIS的企業(yè)。早在1986年，這個公司就開始了品牌宣傳。到了1990年，神州公司全面導(dǎo)入CIS系統(tǒng)，努力在社會環(huán)境中營造一個鮮明的企業(yè)形象。以后CIS戰(zhàn)略的應(yīng)用逐漸在全國一些公共關(guān)系事業(yè)較為發(fā)達的地區(qū)得到推廣，但其普及程度卻不高。從1993年開始，在一些已經(jīng)應(yīng)用CIS并取得良好的經(jīng)濟效益的企業(yè)下決心導(dǎo)入CIS，塑造企業(yè)的整體形象，策劃企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，為企業(yè)適應(yīng)市場