大學(xué)生綠色消費(fèi)模型構(gòu)建與應(yīng)用——以xx大學(xué)在校生為例

1.47萬字
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摘要 近年來環(huán)境問題日趨嚴(yán)重，保護(hù)環(huán)境的重要性受到了極大關(guān)注。綠色消費(fèi)是一種新型消費(fèi)觀念，倡導(dǎo)消費(fèi)者選擇有助于環(huán)境保護(hù)及公眾健康的綠色產(chǎn)品，同時(shí)在消費(fèi)過程中，注重對(duì)垃圾的處理，減少甚至消除對(duì)環(huán)境的污染。作為一種環(huán)境友好型消費(fèi)模式，綠色消費(fèi)被越來越多的國家大力倡導(dǎo)推行。伴隨著綠色消費(fèi)熱潮的興起，近幾年對(duì)綠色消費(fèi)的研究也逐漸增多。通過梳理相關(guān)文獻(xiàn)，建立綠色消費(fèi)認(rèn)知、情感及意向與綠色消費(fèi)行為的關(guān)系模型，假設(shè)綠色消費(fèi)認(rèn)知及綠色消費(fèi)情感與意向分別和綠色消費(fèi)行為正相關(guān)。通過文獻(xiàn)研究法及對(duì)在校大學(xué)生群體的實(shí)證調(diào)查，并且就阻礙綠色消費(fèi)行為轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的原因，提出了解決方法。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生 綠色消費(fèi) 綠色消費(fèi)模型


Abstract In recent years the increasingly serious environmental problems, the importance of protecting the environment received great attention. Green consumption is a new kind of consumption idea, promote consumer choice contribute to environmental protection and public health of green products, at the same time in the process of consumption, pay attention to the handling of waste, reduce or even eliminate the pollution to the environment. As a kind of environmentally friendly consumption mode, green consumption is more and more countries advocate. With the rise of green consumption boom, in recent years, the research of green consumption also increase gradually. By analyzing related literature, the establishment of green consumption cognition, emotion and intention and green consumption behavior of the relational model, assuming that green consumption and green consumption cognition emotion and intention and green consumption behavior are related respectively. Through the literature research and empirical survey of college students group, and hinder the green consumption behavior into realistic reason, put forward the solution.

Key words college students Green consumption Green consumption model

目錄
第一章 導(dǎo)言 1
1.1 選題的背景及研究意義 1
1.1.1 選題背景 1
1.1.2 研究意義 2
1.2 相關(guān)文獻(xiàn)綜述 2
1.3 研究思路 3
1.4 研究方法 4
第二章 綠色消費(fèi)研究的理論基礎(chǔ) 5
2.1 綠色消費(fèi)的定義和內(nèi)涵 5
2.2 綠色消費(fèi)的特點(diǎn) 5
2.3 消費(fèi)者行為理論 6
第三章 大學(xué)生綠色消費(fèi)行為特征及模型構(gòu)建 8
3.1 大學(xué)生綠色消費(fèi)特征 8
3.1.1 在校大學(xué)生對(duì)綠色產(chǎn)品的消費(fèi)熱情不高 8
3.1.2 綠色消費(fèi)意識(shí)薄弱 8
3.1.3 在校大學(xué)生存在諸多非綠色消費(fèi)行為 8
3.2 大學(xué)生綠色消費(fèi)行為模型研究假設(shè) 9
3.2.1 模型構(gòu)建 9
3.2.3 問卷變量設(shè)計(jì) 10
3.2.4 問卷設(shè)計(jì) 11
第四章 問卷調(diào)研及分析 12
4.1 實(shí)證調(diào)研數(shù)據(jù)樣本分析 12
4.2 樣本有效性檢驗(yàn) 12
4.2.1 問卷信度檢驗(yàn) 13
4.2.2 問卷效度檢驗(yàn) 13
4.3 問卷數(shù)據(jù)收集 14
4.4 變量相關(guān)性分析 15
4.5 本章小結(jié) 20
第五章 建議對(duì)策 21
5.1 加大對(duì)綠色產(chǎn)業(yè)的投資、扶持力度 21
5.2 全面進(jìn)行綠色消費(fèi)相關(guān)知識(shí)宣教活動(dòng) 21
5.3 樹立綠色消費(fèi)觀念 21
5.4 增強(qiáng)綠色消費(fèi)認(rèn)知，強(qiáng)化綠色產(chǎn)品鑒別能力 22
第六章 總結(jié) 23
致謝 24
參考文獻(xiàn)： 25
附錄A： 26