金六福及福星酒品牌推廣策劃手記


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葉茂中重量級(jí)的對(duì)話 “吳總讓我問(wèn)問(wèn)你，我們贊助28屆奧運(yùn)會(huì)有沒(méi)有……？”電話里傳來(lái)金六福酒業(yè)有限公司副總兼廣告總監(jiān)顏濤先生遲疑的問(wèn)話。他們的擔(dān)心是有理由的。在此之前曾經(jīng)有一個(gè)酒品牌已經(jīng)定位奧運(yùn)這一概念，金六福再提奧運(yùn)恐有模仿之嫌。但是，我突然想起莎士比亞在《羅密歐與朱麗葉》中的一句話，于是脫口而出：“這不用擔(dān)心，大的火焰可以撲滅小的火焰?！?001年7月13日北京申奧成功！金六福作為“中國(guó)奧運(yùn)惟一慶功酒”這一贊助的價(jià)值頓時(shí)放大。夜里我看完電視打電話給金六福老總吳向東：“你真是個(gè)大福星，運(yùn)氣這么好！”吳向東自然是開心得很，正舉辦慶?；顒?dòng)呢，電話里都聽得見(jiàn)他那邊的熱鬧。他說(shuō)：“謝謝你那句話。不是那句話我們還不一定能定，你也是一個(gè)大福星。”突然他又說(shuō)：“我們就有一個(gè)副品牌叫福星，一直沒(méi)有推。干脆你們策劃策劃，我們馬上推出來(lái)?！钡茫置﹂_了！我們?yōu)榭蛻舴?wù)的過(guò)程中經(jīng)常這樣，一個(gè)產(chǎn)品做著做著